殷若宁主场夺冠，中国高尔夫商业潜力迸发

界面新闻记者 | 石一瑛

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界面新闻编辑 | 任雪松

2024年10月13日，上海高尔夫球员殷若宁在主场问鼎2024别克LPGA锦标赛冠军。收获了“女神杯”的这位“00后”上海姑娘，不仅是这项赛事历史上首位主场夺冠的选手，也是七年来首位主场赢得LPGA赛事冠军的中国高尔夫女将。

2002年9月28日出生的殷若宁，半个月前刚刚过完自己的22岁生日，目前世界排名已长时间跻身前五。此次殷若宁主场夺冠，最具统治力的是夺冠成绩——四轮-25杆的总成绩，刷新了自己职业生涯的最佳夺冠成绩。

殷若宁在旗忠高尔夫俱乐部夺冠之后，两公里之外的旗忠网球中心打响了今年ATP1000上海大师赛决赛，同样是“00后”的意大利选手辛纳战胜了老将德约科维奇夺冠。而在千里之外的武汉，奥运冠军郑钦文，迎来了自己两周之内的第二场女单决赛，最终这位出生于2002年10月8日的巨星，同样刚刚年满22岁，而她今年的赛季总奖金已来到311.2万美元（约合人民币2202万元）。

随着奥运会从东京周期走到巴黎周期，结束了巴黎奥运会的争夺过后，世界体坛的“00后”们已全面接班。而中国体坛，也在网球、高尔夫等高度商业化的项目上迎来人才井喷。

高尔夫方面，中国女子高尔夫选手全面崛起，已经成为LPGA赛场人数最庞大的群体。目前，在世界排名前100的高尔夫女子球员中，超一半来自亚洲。而本次2024别克LPGA锦标赛的81位参赛球员中，有24位中国高尔夫女将出战。这其中，最受关注的主场球员是代表中国出战了夏天巴黎奥运会的林希妤和殷若宁，林希妤在巴黎奥运会上夺得铜牌，而此次主场夺冠的殷若宁，已收获了本赛季第二场LPGA赛事冠军。

高尔夫女将的井喷，背后是整个国内高尔夫产业的壮大。就像上海网球大师赛、中国网球公开赛这样的顶级赛事，辐射亚洲范围内的网球赛事井喷，像别克LPGA锦标赛这样的世界顶级高尔夫赛事，连续多年在上海作战，也辐射了国内、乃至亚洲范围内的高尔夫赛事落地发展。

作为本年度亚洲级别最高、阵容最盛的女子高尔夫赛事之一，2024别克LPGA锦标赛奖金高达210万美元。而在作为该项赛事官方冠名赞助商的同时，别克也围绕高尔夫项目，有多样的体育营销，也参与了国内的一些俱乐部联赛，举办自己的车主赛。

以殷若宁为例，在正式转为职业之前，殷若宁在2019别克LPGA锦标赛中问鼎最佳业余球员，五年之后，在自己的第一个完整赛季，这位00后上海“小囡”已成为中国高尔夫的新旗手。赛前殷若宁就对这场主场战役有着很高的期待，她告诉界面新闻：“我感觉近期状态不错。上半年在技术、心态方面都没有特别好的状态。下半年我降低了比赛频率，反倒找到了自己的节奏。”

最终问鼎主场LPGA的冠军，殷若宁情绪也很激动。赛后采访中她说到：“第11洞的小鸟是转折点，鸟推推进之后手感越来越顺。在家门口夺冠是我一直想做的事，之前感觉情绪很稳定，直到最后一个洞打完攻果岭的那杆后，我才感觉有点泪目。”

事实上，高尔夫一直是全球商业化程度最高的体育项目之一，高尔夫传奇球星“老虎”伍兹（Tiger Woods）曾在十多年的时间里占据着全球运动员收入榜首位置。这其中，相对高额的赛事奖金，以及大量的赞助商收入，构成了伍兹长时间“霸榜”的资本。

不过，在最近几年的全球运动员收入榜单上，女运动员收入榜主要成为了网球女将们的战场。而这其中，像休赛很久的大阪直美，其收入就主要仰仗赞助商代言。女子高尔夫选手在提升奖金收入的同时，仍需要通过赛事成绩和个人品牌价值，吸引赞助商的关注。

在此次殷若宁夺冠之前，国内关注度最高的女子高尔夫球员是何沐妮，外形姣好的“川妹子”和F1车手男友亚历山大·阿尔本在国内外的社交媒体上都很活跃，话题度和讨论度都很高。2021年，安踏集团旗下的FILA品牌签约何沐妮担任FILA高尔夫品牌形象大使。

而和高尔夫项目合作近70年的别克品牌，在签约高尔夫球员时则相当注重成绩：2016年里约奥运会为中国高尔夫首登领奖台的冯珊珊，今年夏天在巴黎奥运会登台的林希妤，以及2019年就在别克LPGA锦标赛取得第三名好成绩的刘钰，都是别克高尔夫大使。

林希妤、刘钰和殷若宁，两位“95后”和一位“00后”，也是去年中国女子高尔夫球队取得杭州亚运会团体铜牌的成员。

在国内市场，巴黎奥运之后的体育赞助代言“香饽饽”主要是郑钦文、潘展乐和樊振东。而此次主场夺冠的殷若宁，目前手握卡拉威、蒙牛特仑苏等品牌合作，一旦出色战绩能够延续，加之高尔夫项目高度的商业化，她将很有希望成为国内体育赞助市场的新势力。

高尔夫市场“高净值人群”的受众，也成为了运动品牌争夺的目标消费群。在高尔夫市场，卡拉威（Callaway）和泰勒梅（Taylor Made）主攻球具产品，比音勒芬、以及安踏集团旗下的迪桑特和FILA等运动品牌，则主要加入了高尔夫鞋服的争夺战。

奥运会后网球市场爆火，但参与竞争的运动品牌多是国际品牌，包括主营球拍的Wilson、Yonex、Head，主营网球鞋服的耐克、Lecoste等品牌。在高尔夫市场，国产运动品牌介入更早更深，包括安踏集团旗下的迪桑特、FILA品牌，李宁主推的李宁1990高端产品线，都在争夺高尔夫鞋服市场的市场份额。