腾讯挥舞“钞能力”，“元宝”长红不容易

摘要： ...

近日，腾讯旗下 AI 大模型应用腾讯元宝，在中国区苹果应用商店免费 APP 下载排行榜上升至第一，超越了风头正劲的 DeepSeek，以及一度持续霸屏的豆包。

过去两年，腾讯在 AI 应用竞争中一直保持着低调的状态，腾讯混元大模型负责人刘煜宏曾在采访中表示，" 腾讯一开始就决定从 0 到 1 完全自研，而不是找个捷径只为了追上某个点 "。

有速度，但不能跳步，是腾讯面对 AI 大模型竞赛的 " 态度 "，但在 DeepSeek 爆火之际，其却又毫不犹豫地选择 " 转身 "，重新押注 AI。

由此可见，在 AI 领域上一度落后于其他大厂，腾讯显然是焦虑的。尽管手握拥有 13 亿用户的超级应用，但要在 AI 时代继续保持 " 社交王者 " 的地位，腾讯也不能再 " 以攻代守 " 了。

大模型的投流战

短短一个月，腾讯元宝就从 " 乏人问津 " 到 " 登顶夺冠 "，这也成为了 AI 时代的一个标志性时刻，当 AI 大模型已经进化到 " 周更时代 "，市场便没有永恒的王者，只有持续进化的生存者。

当然，想要以闪电般的姿势完成逆袭，腾讯也要加大投入。过去一年，AI 智能助手大战的焦点一直都在豆包和 Kimi 身上，一直到今年初，它们的下载量还是断层式领先。

根据点点数据，2025 年 1 月，中国区苹果应用商店 AI APP 的预估下载总量达 2370.7 万，其中豆包、Kimi、夸克、DeepSeek 和即梦 AI 位列 TOP 5，占据了大盘的 69%。

豆包和 Kimi 能够牢牢占据榜单 " 前二 "，自然少不了 " 钞能力 " 的助攻。

AppGrowning 平台数据显示，从去年 3 月开始，Kimi 每个月的广告投放费用都高达上千万元，下半年更是一路猛涨，从 7-8 月的每月 5000 万元，飙升至 11 月的 2 亿元左右。

去年上半年，各类 AI 智能助手初登舞台，用户普遍处于观望状态，各产品月活差距尚不明显，大家的投流力度仍较为克制。

但到了下半年，AI 智能助手的更新速度开始加快，比如豆包的文生图功能就是在 5 月推出的，经过一段时间发酵，市场开始意识到抢夺用户的迫切性，投流力度开始进一步加大。

整体来看，豆包和 Kimi 依然是 " 投流大户 "，Kimi 去年下半年累计投放超 5 亿元，豆包也超过了 4 亿元，折算起来每月投入约为 7-8 千万元。

但 " 钞能力 " 这一招，并不只有豆包和 Kimi 会用。腾讯元宝在 2 月 13 日宣布接入 DeepSeek，在这之后便开始疯狂投流，27 天里便投放了 2.81 亿元，这一数字已经超过了去年整个 AI 行业的月投放量。

另外，腾讯生态产品也都几乎贴满了腾讯元宝的推广广告，包括腾讯音乐、腾讯视频、微信公众号等，甚至一些比较冷门的应用，比如 " 超级课程表 " " 下厨房 " 等，也是如此。

ADX 数据显示，2 月 5 日之前，豆包、Kimi 与腾讯元宝的投放素材量仍存在明显差距，但在 15 日之后，腾讯开始加大投流力度，较上周上涨超 300%，投放素材量反超豆包、Kimi。

腾讯大手笔投流之后，效果也是立竿见影的。2 月初，腾讯元宝还在苹果应用商店免费榜的 200 名左右，如今已经成为 " 榜首 " 了，至 2 月 18 日，其 DAU 规模已突破 109 万。

腾讯后发制人

除了 " 钞能力 " 之外，接住 DeepSeek 的流量，也是腾讯元宝能够 " 后发制人 " 的契机。

据界面新闻报道，腾讯内部人士曾表示，过去腾讯一直将 AI 大模型视为防御性业务，因为其投入较大且商业前景尚不明朗，大部分投流都在腾讯生态当中，优先级也比较靠后。

不过，当 DeepSeek 出现后，这种观点也开始发生变化。如果说大厂之间的 AI 较量，多少离不开 " 钞能力 " 的较量，那么 DeepSeek 则完全打破了行业的竞争规则，仅用 30 天就实现 3500 万日活，而在这期间，创始人梁文锋甚至没下 " 战场 "，只是留在了老家度假。

这让包括腾讯在内的不少公司都看到了新的增长机会，包括阿里、百度、华为云等都快速接入了 DeepSeek，以帮助自家产品引流。

腾讯元宝的反应速度则更快一筹，不仅抓住了 DeepSeek 所带来的现象级风口，还巧妙地填补了 DeepSeek 因算力不足而无法满足大量用户需求的缺口。

不过，在腾讯元宝登顶之后，也有网友认为腾讯真的 " 运气好 "，豆包和 Kimi 苦战一整年，砸了超十个亿，都不如腾讯元宝一顿 " 借势 "。

但 " 运气 " 确实也是实力的一环。一方面，腾讯过去在 AI 大模型上采取 " 不紧不慢 " 的态度，一定程度是基于社交生态所带来的底气，既然还没有找到很好的落地形式，就不如先缓一缓。

但是 " 缓一缓 " 也真的让腾讯等来了新转机。腾讯混元大模型负责人刘煜宏曾表示，一年后国内的模型能力将拉齐，因此腾讯虽然压力大，但有比较多的试验机会。

如今看来，DeepSeek 出现之后，确实将所有大厂的大模型能力都拉回到同一起跑线上，如果接下来大家需要拼的是产品、运营、烧钱等，这似乎也是腾讯更擅长的领域。

另一方面，腾讯在大模型方面的步伐较慢，因此也有了 " 船小好调头 " 的机会。但字节投入了数亿元的推广费用，才有了今日的豆包，如果这时候字节生态选择接入 DeepSeek 而不是豆包，其内部的大模型策略恐怕也会自相矛盾。

虽然接入 DeepSeek 不是必选题，但在流量和声势方面，确实让腾讯占了先机。

不过在这之后，腾讯元宝也将面临跟豆包和 Kimi 一样的难题，" 烧 " 来的用户要如何留存下来，最终大模型应用还是要回归到 ROI 阶段。

打开 AI 应用想象力

对腾讯来说，如何将内容生态与大模型技术进一步结合起来，加速 AI 商业化，将会成为其 " 后发制人 " 的关键。

在宣布接入 DeepSeek 后，腾讯生态也开始全面拥抱 DeepSeek，包括将 " 超级应用 " 微信接入 DeepSeek 开发 " 搜一搜 " 功能。

尽管目前这一功能还在进行灰度测试，但资本市场早已用脚投票，在该消息传出后，腾讯股价次日大涨 7%，达到 2023 年以来的最高点。

在外界看来，腾讯拥有一系列成熟的 TOC 产品，庞大的社交和内容生态将是腾讯元宝的天然优势。

不过，近年腾讯的社交护城河也开始变得不那么稳定了，抖音等短视频平台的崛起，已经在抢夺微信的流量和时长。

而在 AI 时代，互联网的搜索入口也必然会发生迁移，如果不能把握新一轮的 AI 搜索红利，腾讯的用户粘性将面临更多挑战。

腾讯并非没有意识到这一问题，全力孵化视频号、微信公众号公域化等动作，在一定程度上也是为了寻找新的流量入口，解决熟人社交所带来的流量困局。

现在，腾讯元宝则成为了新的变量。过去，腾讯并没有一个足够成熟的 " 主动搜索入口 " 来连接生态内容，但接下来，腾讯元宝则有望成为新的连接器，打通腾讯内部社交、游戏、内容等生态。

腾讯在社交关系链、内容消费场景、支付体系构建的护城河，将能帮助其快速铺开 AI 基建，打造全新的闭环生态，让 " 内容 " 成为腾讯元宝的独特优势。

除此以外，仅在 2 月 13 日 -3 月 1 日期间，腾讯元宝便迭代了 7 次，近日，其还发布了自研的快思考模型 Turbo S，据悉回复速度甚至能超越 DeepSeek。

而且，继元宝之后，QQ 浏览器、搜狗输入法、ima 等产品所在的团队和组织也从 PCG（平台与内容事业群）调整给了 CSIG（技术工程事业群）。

这也让外界看到了腾讯 AI 战略的果断和坚决，开源模型虽然能快速起量，但真正的护城河仍需靠生态与差异化服务构建，腾讯只是暂时领先，仍需进一步聚焦于资源和组织管理，才能更好拥抱大模型时代。

未来 AI 的应用市场大战，也会从拼模型参数、规模的技术大战，变成更加依赖生态协同和用户体验的应用大战。

因此，除了技术优势之外，开发者能否击中消费者痛点、满足市场需求，以及找准能够融合大模型技术的场景，都会影响应用的最终模样。

目前，已有不少网友在帮助腾讯打开 AI 想象力，比如 ima 知识库打通公众号和收藏夹之后，将能成为更精准的个人资料库，辅助日常工作；还可以通过微信打通搜索到服务，将小程序里面的服务都串联起来 ……

对于腾讯来说，在已经拥有一个 " 超级应用 " 的基础上，这些畅想都不难实现，但如何拉开体验差距，才是留住用户并实现持续增长的关键。

但全面出击以后，腾讯的目标就不再只是就在牌桌上了，而是让自身生态和业务再度繁荣起来，腾讯要做好的，远不止 " 元宝 " 一个。