中国路跑“争抢”年轻人，打造运动消费新场景

摘要： ...

中国的青年群体还不是路跑的主力人群。

当“国家喊你减肥”的话题在今年两会上迅速出圈，运动健身又刷了一波流量。

跑步，其实就是瘦身减肥和管理身材最合理的方法之一。过去几年，中国路跑大军越来越壮大，其实也是一个积极的信号。

根据中国田径协会公布的官方数据显示，2023年，全国共举办路跑赛事699场，其中田协认证赛事达到了308场，参赛总规模达605.19万人次；马拉松项目上，男性与女性跑者的年龄分布中，人数最多的群体来到了40岁到44岁之间；而半程项目中，分布在35岁到39岁之间的人数最多。

相比之下，在年轻人群体中，参与跑步的基数并没有那么大。有意思的是，另一组关于肥胖的数据也提醒着所有年轻人，应该运动了——据新华社援引《中国居民营养与慢性病状况报告（2020年）》的数据显示，2018年中国18岁及以上居民超重率和肥胖率分别达到34.3%和16.4%，青少年肥胖率逐年递增。有研究预测，若不能有效控制，2030年中国成人、儿童超重肥胖率将分别达70.5%和31.8%。

想要响应国家号召“管理好自己的身材”，中国的青年们必须要跑起来；而另一方面，中国路跑想要持续发展和壮大，同样需要更多青年群体的加入。

鼓励青少年加入运动大军，如今成为一个共同的社会话题。

好消息是，中国路跑产业自上而下都在挖掘中国年轻人跑步群体的潜力。就在不久前的重庆马拉松期间，中国田协将21所高校跑团的负责人请到重庆，正式启动了“全国高校联跑”活动。而在同一时间段，距离1700公里外的上海，一场鼓励“新锐青年”们跑起来的运动品牌活动“303运动科技日”发布会也吸引了不少跑者的关注。

在这场活动上，作为主办方的国产运动品牌鸿星尔克，宣布“为国民运动而生”品牌战略全面进阶，试图打造消费新场景，激活青年群体消费潜能，他们将围绕公路场景、体测场景、公园场景和篮球场景等四个核心场景展开产品布局，从专业竞技到日常运动，覆盖各类消费群体的需求。以公园场景为例，该品牌定位国民跑步人群和场景，首创公园跑鞋，帮助大众应对公园多地形复杂路况，满足国人日常公园运动的需要。

不仅如此，越来越多的国产运动品牌都关注到体考体测需求的学生群体，针对体测场景推出相应的跑鞋，在轻量化、稳定性、助推力和过弯灵活性等方面全方位升级，助力青少年群体体测提速和运动安全。

事实上，在过去几年，各个国产运动品牌都瞄准了年轻人群体，通过最新的运动科技和针对性强的运动装备，吸引年轻人进入运动领域。就如鸿星尔克自主研发的“银蚁仿生技术”获得ISPO全球大奖，这一创新也成为他们吸引年轻人的一个市场竞争力。

“我们的初心，从来不只是制造产品，而是为国民创造价值。”鸿星尔克董事长吴荣照就在这场“303运动科技日”上，“这些热情、有创意、有理想的新锐青年们给了我们非常多的建议。”

参与此次活动的《半月谈》也点评了如今国产品牌对于推动青年一代投身跑步运动背后的更广泛意义，“民营经济是推动中国式现代化的生力军，是实现经济社会高质量发展的重要基础。”

中国路跑需要更多青年人加入进来，去激发全民健身的热情，也去激活体育产业的整体市场；而这些国产品牌对于青年人的号召，其实不仅是在帮助中国路跑，也是在帮助他们自己打造更好的品牌文化。