没想到，连演唱会也卖不动了

摘要： ...

根据大麦网的数据，李克勤、谭咏麟、张信哲等一批老牌实力歌手的演唱会门票在正式开售后，并未能迅速实现全部售出，哪怕是在上海、北京开唱也卖不动，显示出市场对这些演唱会门票的购买热情并未如预期般高涨。

门票没有实现 " 秒空 " 仅仅是演唱会市场遇冷现象中程度较轻的一种情况，还有许多演唱会的门票打折出售都没人要。

前段时间歌手邓紫棋在北京鸟巢体育场举办了四场盛大的世界演唱会，但这一系列备受瞩目的音乐盛宴却意外遭遇到观众不如预期的 " 冷淡 " 态度，让原本热烈的氛围略显冷清。

演唱会提供了从最低 480 元看台票至最高 1580 元内场票的丰富选择，但这样的价格设定仍然让许多普通观众感到难以承受，导致销售状况持续低迷。

即便主办方多次推出折扣优惠，试图提振销量，效果却仍不显著，甚至一些黄牛也感叹损失惨重。

相似的情况也发生在 " 歌神 " 张学友的身上，这位乐坛常青树拥有庞大的粉丝基础和广泛的受众群体，然而前段时间的演唱会门票也遭遇了打折销售的境遇，反映出演出市场面临的严峻挑战。

更有甚者，许多演唱会因各种原因取消，据不完全统计，2024 年上半年有近三十场演唱会延期或取消，音乐节 " 不可抗力 " 延期或取消被乐迷嘲为 " 卖不出票的遮羞布 "。

从官方公布的原因来看，身体原因、极端天气、场地升级、及未公开的不可抗力，都是导致演唱会取消 / 延期的原因。如果真是因为不可抗力导致的取消 / 延期无可厚非，但部分演出到底是因为不可抗力还是因为售票不理想，可就不好说了，这就会受到歌迷的质疑。

例如在大麦 APP 上，金志文济南站 " 想看 " 人数低于可售总张数。有网友反映，开票第二天连低价票都开始滞销，最后开票不到一周宣布因不可抗力被延期，引发因 " 售票不足 " 而延期的猜测。

此外，谭咏麟、品冠、光良、黄绮珊等艺人演出取消，也被质疑是 " 售票 " 原因。

演唱会市场遇冷可能有多方面的原因，一方面，2023 年疫情政策的逐步放开让各类演出像雨后春笋一样冒出来，行业数据显示，2023 年 2000 人以上大中型演唱会、音乐节演出约 5600 场，同比 2019 年增长了 100%。

从 2023 年演出市场复苏繁荣到今天，经过一年多的报复性消费，消费者在最初的激情消费之后，头脑显然冷静了不少，消费倾向变得更为明显，不是什么演唱会消费者都愿意买单来凑个热闹了。

另一方面，以往高涨的演出经济让主办方错误预估市场，定价过高，并且最低档票价座位区域也越来越小，影响观看体验。过高的票价超出了许多普通观众的消费能力，从而抑制了消费意愿。

此外，演出场次的大量增加导致市场供给过剩，观众的选择增多，审美疲劳也随之而来。

而且，部分歌手的演唱实力或者整体观看体验未能满足观众的期待也是市场遇冷的一大原因。

部分歌手为了快速捞钱选择多场连开，而不注重提高演唱会的质量，导致有的演唱会存在制作水平不高、音响效果差、舞台设计简陋、没开空调、买了票只能看到柱子等问题，这些问题引发了观众和网友的不满，降低了演唱会的口碑。

在当前这个娱乐形式层出不穷的时代，视频直播、云端音乐会、短视频以及各类游戏正在竞相争夺大众的休闲时光与娱乐消费支出。

对于歌手和演唱会主办方而言，如何调整策略、提升演出质量和观众体验、建立合理的票价体系，继而重新赢回观众的心，是他们需要面对和思考的重要问题。

不然的话，面对消费降级的消费者用脚投票，他们的好日子可就真的要到头了。

参考资料：

连开与取消：上半年演唱会市场的冰火两重天 - 娱乐资本论

https://mp.weixin.qq.com/s/D6GWIbe8sHYFI-pallixBQ

演唱会 " 祛虚火 "：票价五折，黄牛散场 - 新周刊

https://mp.weixin.qq.com/s/SarOdD_p8jFLzRBZ9Tfv9w

演唱会的狂热将要降温了吗？- 人民眼光

https://mp.weixin.qq.com/s/VqBSqUj8Ai_C_d4dDUc3-g

演唱会市场观众观演日趋理性 - 中 · 工网

https://www.workercn.cn/c/2024-09-05/8344987.shtml

本文来自微信公众号：非凡油条，作者：小白菜