从新春主题营销，看平安产险的“金融为民”

摘要： ...

新春佳节是共庆团圆的美好时刻。对于品牌而言，也迎来了新年首场营销大考。通过精准洞察不同用户的需求，平安产险推出覆盖用车养车、居家生活、宠物关爱、境外出游等多场景的特色保险产品及服务，成功赢得了众多消费者的目光。

据悉，本次春节主题活动，平安产险还携手汽车之家，为消费者带来了新春购车优惠，并联合各地交警部门，持续开展春节护航行动，提供行车安全宣导、车辆检测、加油充电、道路救援等护航服务，通过资源优势互补，让消费者省时、省心又省钱。

车险服务远不止于简单的保障，而是一种深入细致、全方位的关怀与守护。2024年，“三省”成为平安集团的头号工程，正是在此号召下，平安产险以“三省”为坐标，持续推进产品和服务的升级。

有新意，更有心意，2025平安产险新春营销系列活动在更好满足消费者需求的同时，进一步激发社会消费新动能，为行业及经济发展注入了新的活力，展现了平安产险“金融为民”的初心与努力。

全方位服务，让年味更浓

作为年俗之一，置办年货成为品牌与消费者双向奔赴的好时机。

1月6日至2月9日，平安产险旗下平安好车主App推出“车主年货节”活动，车主们不仅可以用1元超低价格秒杀年货产品，还能参与集福签、红包雨等多项活动，赢取加油、充电等服务卡券。

此外，消费者还能享受到平安产险与汽车之家联合推出的优惠购车活动，预购定金即可享受超值新春福利，参与集卡活动有机会抽奖，购车后更有超值礼包赠送，多重优惠叠加，进一步助攻了新春汽车消费市场，以金融力量助推了消费潜能的释放。

春节期间，驾车返乡成为许多车主的选择。为了确保车主们的归途畅通无阻，平安产险推出了春节护航行动。在全国主要路段及高速口，平安产险开设了护航网点，提供事故快处、理赔咨询、旅途帮助、安全检测、换胎接电、物资补给等暖心服务。

同时，车险理赔“省心赔·安心修”服务也迎来了全面升级，包括免费上门取送车、48小时快修、透明车间等一站式理赔服务。这些服务不仅让车主们享受到了便捷高效的理赔体验，更让他们真切感受到了平安产险的温度与关怀。

全场景守护，让假期更无忧

在保险保障丰富度上，平安产险同样下足了功夫，主推了一系列非车保险产品，为用户的春节生活提供全方位保障。

“平安24全球守护计划”， 可以在全球范围保障出境人员的意外、疾病、医疗、财产，还提供应急处置协助与医疗救援等服务权益。为做好全球及时响应，平安产险特别开设“平安24”专线，一站式对接咨询、投保、理赔事宜，专业客服将第一时间根据客户需求提供帮助。这份全方位的守护让有出国旅游计划的用户更加安心、舒心……

“平安新春家财保”，以19.9元保费，提供了房屋主体损失、房屋装修损失、室内财产损失三大房屋必备保障，还附加了衣鞋任洗等增值服务，用户只需线上下单，即有快递小哥上门取件，7天洗净送还到家，省心、省时、又省钱。

“平安爱宠保障卡”，涵盖宠物门急诊、手术、住院等医疗费用报销，覆盖多家全国连锁医院，并承担因宠物咬伤他人导致的医疗费用赔偿，让有宠一族也能省心过好年。

通过全场景的保险保障守护，平安产险与用户们的情感交流逐步递进。其精准市场定位和周到产品设计，也吸引了更多潜在客户，为品牌市场拓展添砖加瓦。

多触点沟通，营造浓厚年味

场景化沟通是节日营销品牌传播不可或缺的一环。从海报、宣传片，到携手多方资源推出各类福利活动营造年货氛围，平安产险实现话题引领、场景营造及购买转化的营销闭环，打造用户、品牌与平台的新年大联欢。

阖家团圆，回家过年是中国春节的重要意义。平安产险深刻抓住了这一文化共鸣点，率先发布《新的一年，祝你平安》的贺岁短片，呈现大江南北不同家庭回家过年的故事。

通过地道而亲切的方式，短片为观众送上平安产险的全方位专业守护，在赋予用户归属感的同时，强化了消费者对品牌的认同感，从而达到商业价值与社会价值的协同效应最大化。

在新春营销全面开展阶段，以“#一路平安奔团圆#”为主题，平安产险先后推出互动推文、纪实短片、漫谈短视频等一系列传播内容。这些传播活动紧扣主题，并通过铺设多层次接触点，与消费者进行多层面互动沟通，有效激活了消费者新春出行、消费的热情与喜悦情绪。

一心惠民，助力消费市场稳定繁荣

跳出单一的营销策略视角，从新春系列活动到将“三省”服务理念常态化，平安产险的实践无疑具有更高的社会意义，其每一步行动都力求切实惠民，为社会的发展贡献积极力量。

作为中国领先的财产保险公司之一，平安产险以客户为中心，以科技为强大驱动力，构建起了全方位、多层次的服务体系，并始终致力于产品服务的精细化提升，在竞争激烈、同质化明显的市场环境中，保持领先。

保险作为对消费者影响最为广泛的金融产品之一，在社会经济层面发挥着不可或缺的作用。平安产险表示，将继续坚定践行金融工作的政治性、人民性，深入洞察了解大众保险需求，丰富保险供给，创新服务体系，助力满足人民对美好生活的向往。