奈飞“起飞”：上季度付费用户猛增近1900万，订阅套餐提价，盘后涨超14%

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奈飞（Netflix）  视觉中国 资料图

美国流媒体巨头奈飞（Netflix）四季度财报全面超预期，对新的一年给出了积极的预测并在多个市场涨价。

当地时间1月21日，奈飞财报显示，公司2024年第四季度营收102.47亿美元，同比增长16%，高于市场预期的101.3亿美元；净利润18.69亿美元，每股收益4.27美元，高于市场预期的4.18美元。

在最受关注的订阅用户方面，第四季度，奈飞全球流媒体付费用户净增1891万，远高于市场预期的920万，实现史上最大幅度的季度付费用户增长；付费会员总数在二季度达到3.016亿，同比增长15.9%。不过，正如此前预告过的那样，这将是奈飞报告付费用户数据的最后一个季度。

在业绩指引方面，奈飞将2025年营收区间上调5亿美元，预计将达到435亿美元至445亿美元，同比增长12％至14％。公司还宣布回购150亿美元股票。

奈飞当天还宣布，将调整美国、加拿大、葡萄牙和阿根廷的大部分订阅套餐的价格。目前，美国订阅计划的价格已被提高，最便宜的含广告的会员计划将从每月6.99美元涨至7.99美元，无广告的标准套餐将从每月15.49美元涨至17.99美元，而更高品质的高级计划月费从每月22.99美元增长到24.99美元。

奈飞四季度业绩概要。来源：奈飞财报

21日当天，奈飞（Nasdaq：NFLX）股价涨1.35%收于每股869.68美元，总市值3717.5亿美元。财报发布后，奈飞盘后股价大涨超14%。

Netflix联合CEO泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）在财报后电话会上表示：“我们的业务建立在跨国家、跨地区、跨类型的多样性和高质量之上，并且全年致力于为我们的会员提供非常出色的节目。”

在第四季度，奈飞推出包括《鱿鱼游戏2》在内的多部重磅剧集，并在去年11月播出了拳王迈克·泰森（Mike Tyson）和网红拳手杰克·保罗（Jake Paul）之间一场备受瞩目的拳击赛，以及在圣诞节主持了两场美国职业橄榄球大联盟（NFL）大赛，全球平均观看人数达到3000万。

不过，奈飞联合CEO格雷格·彼得斯（Greg Peters）表示，虽然公司近期在大力推广体育直播节目，但订阅用户数量的大幅增长并不是由某一特定事件推动的：“从过去的经验来看，我们看到的是，没有哪个单一的节目能够真正推动我们大部分的用户购买或参与。”

谈到涨价，萨兰多斯称“当你要求涨价时，最好确保公司有商品和参与度来支持涨价”，并称奈飞有这样的条件。展望2025年，奈飞方面充满信心地表示：“我们在参与度、收入和利润方面保持领先地位。我们专注于改善服务的各个方面，结合2025年几部最大剧集的回归（《鱿鱼游戏》、《星期三》和《怪奇物语》），我们乐观地迎接新的一年。”

在2025年，奈飞计划通过推出更多剧集和电影来改善其核心业务，增强产品体验并继续发展广告业务，以及进一步深入线下活动和游戏领域。奈飞在财报中写道：“幸运的是，我们没有遇到要管理衰退的线性电视节目这样的干扰因素，而且凭借我们的专注度和持续的投资，公司在全球范围内拥有良好且不断改善的产品和市场契合度。”

对于奈飞的这份财报，研究公司Forrester Research的主管Mike Proulx表示：“显而易见的是，内容推动了用户使用流媒体服务。随着订户数量的大幅增长，奈飞对高质量内容的关注是其第四季度整体表现强劲的原因。”

麦格理（Macquarie Capital Group）证券研究公司的分析师Tim Nollen预测，随着越来越多的人注册奈飞含广告的订阅计划，再加上奈飞的广告技术日趋成熟，奈飞2025年的广告收入将增至20亿美元。