微信“送礼物”推新玩法，将结合春节场景

微信送礼物功能，正计划在春节期间开放更多玩法。

据新浪科技报道，今年微信将在电商加强布局，尤其是一月份和二月份，微信将完善多个功能，其中包括降低商家准入门槛，对于电商功能的全面“补齐”，并在多场景迭代联盟带货模式。

“送礼物”是微信电商的功能之一。微信计划通过春节场景的“送礼物”玩法，进一步推动电商带货并扩大用户参与度。

微信“送礼物”于2024年12月上线，用户可通过微信小店选择商品并直接赠送给好友，收礼方只需填写地址即可完成收货。因其体验类似微信红包，这一功能被外界称为“微信蓝包”。

尽管“送礼物”功能引发了广泛关注，但腾讯方面对其保持谨慎态度。腾讯CEO马化腾在2024年年会上表示，希望外界不要过度关注“微信送礼”功能，更不要将其神化，因为微信电商的核心在于构建一个完整的生态体系，而非依赖单一功能的短期热度。

根据马化腾的发言，微信电商的发展是一个长期且系统的工程，需要花费五年甚至更长的时间，慢工出细活。

“小龙（张小龙）觉得商品就是信息，不应该只是局限在视频号，而是应该纳入整个微信生态……这样走出来的路跟别人不一样，会走得更远。我们坚决支持WXG（微信事业群）做这样的创新发展，发挥我们的社交能力做电商的生态连接器。未来也期待更多的‘蓝包’和新的创意。”马化腾说。

腾讯正试图通过社交场景的拓展，使微信电商与竞争对手区分开来。春节期间，微信计划趁节日场景的热度开放店铺券、达人券等营销玩法，进一步推动“送礼物”功能的普及。