游戏产业与上海：带来文化符号和附着力，促进经济转型

摘要： ...

2024年7月26日，上海，中国国际数码互动娱乐展览会（CHINAJOY），人山人海。 视觉中国 图

上海游戏产业崛起背后的城市基因

首先，从一开始的政策布局上，上海就考虑到了行业生态布局。对于数字内容文化产业来讲，人才交流是一个非常重要的因素。上海不少游戏企业在徐汇区，政策可以因地制宜。上海总结了之前的一些企业、城市的经验之后，能去粕存精地去制定政策，布局产业。同时，上海政策保持了相对的稳定性，从市里到区里，都是一脉相承。政策也属于正面肯定，呈现出明显的支持力度。例如静安区以电竞产业为核心，颁布了《上海市静安区促进电竞产业发展的扶持政策（试行）》，从企业集聚、人才引进、原创能力提升、场馆建设、赛事活动等方面支持电竞企业发展。上海对于游戏产业的扶持已从游戏延伸至游戏相关产业链，徐汇区在《徐汇区关于加快推进文化创意产业发展的扶持意见》中表示“支持游戏产业链发展”，对游戏开发工具、发行平台、产品运营、直播等项目予以支持。政策引入更多产业链上下游企业落户，丰富产业业态。

其次，从目前看，支持游戏产业发展的政策都大同小异——不管是税收补贴、人才引进、还是项目补贴。政策是需要人落实的，相对而言，上海政府体现出了更好的服务精神。举个例子，有游戏公司到上海某个区落户，据说区里直接提供办公场所、帮助企业人才落户，以满满的诚意表达对游戏企业的支持。

一个挺有感触的事就是上海主管部门领导自始至终地支持ChinaJoy，年年参加游戏年会，一直跟上海企业站在一起，为上海企业加油，去企业做调研，而且不是走形式，看看就完了，而是多次调研，有什么问题想办法帮助企业解决。

第三，上海游戏企业创业的多是大学生。游戏电竞是朝气蓬勃的产业。年轻人才有活力、有想法去促进创新。上海有充满激情、拥有创新想法的年轻一代，有包容、稳定的政策环境，有冒险、开放的城市基因。所以游戏产业能够在上海大展拳脚，去闯一番天地，成就事业。可谓天时地利人和，缺一不可。

最后，从城市上看，上海是一个潮流时尚的城市。以二次元为例，二次元是属于Z世代年轻人的，我们可以看到，上海恰恰是一个年轻人聚集的时尚场景，年轻人聚焦他们喜欢的产品，上海企业自然而然会有动力去研发年轻人喜欢的产品，与上海“二次元圣地”的文化标签互相成就。潮流时尚的城市，才能孕育出国际化、潮流、时尚的产品，相较于其他城市，上海在城市基因上体现出了优势。

具体而言，以上海游戏出海为例，上海之所以能够取得优异的成绩首先是因为产品题材，上海的很多产品本身具有国际化的风格元素，比如二次元风格在日本、欧美都有一定的市场。第二，上海企业在策略方法上具备全球视野。上海企业具备全球化战略格局，以国际化视野看待游戏产业的发展，将之作为全球事业，这是上海游戏企业能够出海成功的必要元素。第三，上海游戏企业的创始团队大多年轻，年轻人有大胆创新尝试的想法。最后，上海是国际化大都市，在这种土壤下，上海企业的游戏出海是一件水到渠成的事。

2024年ChinaJoy展会在13万平方米的展区内，来自31个国家和地区的600余家企业带来众多新游戏、新设备，多款游戏开放现场试玩。

提升游戏产业的城市影响力：路径与经验

首先，要打造游戏产业的集聚地，比如美国有硅谷，还有华尔街，金融精英能够去华尔街成为了一个梦想，IT精英能够跑到硅谷也一样。我觉得这样打造出一个品牌，对于人才集聚是非常重要的。现在漕河泾也是在这么做的。

第二，要把产业活动做得更加高端和丰富。比如引入更多的国际电竞赛事、举办嘉年华等等。上海可以围绕游戏打造一系列文化活动。上海人民广场的星空间小剧场，在考虑跟游戏公司合作，把好的游戏场景复制到小剧场中，提升观众的体验感。我在日本考察的时候发现，东京台场的维纳斯城堡做了一个东京最大的沉浸互动展。其中有一个是网易的《第五人格》，人山人海，非常火爆。上海在这种活动上可以更加有创意，做出丰富的活动。

第三，上海要发挥国际化优势，进一步提升海外交流、窗口基地建设与服务的保障能力。如果夯实了这一块，上海的竞争力当之无愧名列前茅。还有电竞，这两年来很多国际的电竞赛事都落在上海，电竞也是上海的重要名片。

有一点可以考虑，依托城市的资源优势，院校研究机构对游戏产业形成了重要支撑。我们在今年的东京电玩展上发现，有55所高校参展，这些高校纷纷把游戏电竞纳入了专业课程。英国电子竞技联合会（British Esports Federation）和英国互动娱乐协会（Ukie）研究报告显示，英国有75%学生支持将电竞课程进入英国的课程体系。包括芬兰在内的很多国家，从中学就开始培养学生怎么去研究游戏，怎么去制作游戏，这对整个游戏产业人才的接续培养是非常关键的。

上海同样高校云集，把游戏电竞教育纳入课程，进行正规化的设置，是非常有必要的。这关系到产业的高质量发展与产业的可持续发展。因为游戏企业创始者很多都是大学在校期间就开始琢磨游戏制作了。

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游戏IP与城市发展

在游戏的IP化上，北上广都有不错的典型案例，但从这两年游戏十强的获奖来看，上海公司产品的数量要相对更多，从精品和IP这一块来讲，上海觉悟较早，所以现在取得了这样的成绩。

打造精品IP意味着创始人本身有这样的初心，他想做一个好的、让玩家喜爱的产品。上海为很多的老牌企业、大厂打了个样，如今在做游戏的行事思维上，需要有一个替代性的新理念。所以我们现在看到，后来其他公司也在往这方面去努力，比如说像西山居做的《解限机》，做了八年，做得也是非常不错的。IP精品化不是说在哪做得好，而是跟公司的定位、实力与发展方向相关。IP化很难，因为IP必须有一个很强的受众群体。做一个游戏就是IP吗？不是，做一个游戏如果没人玩就湮没了。一款游戏做成功之后，必然要考虑IP化，这是出于企业发展的考量。

那么，如何让游戏IP助力上海城市发展？第一，通过寻找有意思的话题，给上海贴一些标签。游戏是有生命周期的，可以靠某个游戏的IP去做一些活动，衍生品制作，利用好现有的资源，推动上海数字经济文化发展。第二，善于引进和挖掘新的、好的孵化项目，在后续发展上要有前瞻性。第三，打造与游戏相关的文化地标，比如2024年落户上海的中国音数协游戏博物馆，通过这个抓手，让关于上海的新话题与标签能够在行业里流通。

[作者唐贾军系中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长。本文由吴英燕采访整理，林子遥对文本亦有贡献]

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