马上评｜马拉松“越跑越贵”，赛事热背后的冷思考

摘要： ...

据媒体报道，如今国内的马拉松赛事报名费越来越贵，而中签率越来越低，一些跑友为了参加赛事，甚至只能找黄牛，以溢价十倍的成本才能买到一个赛事名额，由此催生了所谓“月薪两万跑不起马拉松”的说法。

根据统计，马拉松赛事报名价格确实在上涨：2023年左右全马的平均价格基本都在150元及以下，半马价格在100元及以下；而到了2024年，一些马拉松赛事的价格开始上调，全马逼近200元；到了2025年，多项马拉松比赛的全马项目单价基本都达到了200元，跨入了新的价格门槛。

为支持各类公益活动，不少赛事也设置公益名额，所筹款项用于支持各类慈善事业发展，但价格较高，可达到数千元。此外，在一些二手平台上也能看到“黄牛”出售报名资格，溢价十倍也不罕见。

马拉松赛事报名价格上涨，有个大背景不能忽视，即现在人们的马拉松热情确实空前高涨。在过去的2024年，全国共举办路跑赛事671场，参赛人次约656万人次，达到了几乎两天一场的频率，甚至有人调侃：“马拉松太多，腿都不够用了。”

马拉松赛事之所以如此受欢迎，其实和中国社会经济的飞速发展有关。学界有个“马拉松周期”的说法，当一个国家或地区的人均GDP突破5000美元后，人们对体育健身的热情、相关产业的勃兴，都会让以马拉松为代表的路跑赛事迎来发展的黄金时期‌。

因此，马拉松赛事中签率不断走低、赛事价格水涨船高也很正常。据统计，一些热门赛事的中签率已经降到了10%以下，哪怕赛事众多也远远不能满足跑友的需求。现在的马拉松也几乎到了“不愁客”的地步，涨价也就不奇怪了。

但是马拉松如果一味涨价，恐怕也不太符合公众的预期。人们之所以喜欢马拉松，就是因为它足够自由、畅快、低门槛，具备一种“随时起步”的运动美感。如果报名价格一路上涨，门槛过高，恐怕会背离马拉松运动的初衷。

因此，一方面还需要市场加大供给，行业、地方能够进一步协调合作，推出更多的赛事满足市场需求。另一方面，主办方也要尽可能保障赛事的公益、亲民属性，事实上马拉松赛事带来的收入并不只是报名费、赞助费，与之相关的餐饮、住宿、旅游等费用都会迎来短时间的爆炸性增长。

对于主办方来说，不妨在赛事价格方面充分让利，通过充分的引流和形象宣传，实现可持续发展。其实一项马拉松赛事办得好，不仅可以获得社会美誉度，也更容易激活赛事给当地文旅带来的正向效应。

此外，对于那些动辄出现的“黄牛”更应当警惕，这一现象事实上暴露了马拉松赛事的管理问题。此前就有媒体报道，马拉松赛事在一些地方快速上马，主办方管理经验不足，在组织、保障等方面出现了不少乱象，“黄牛”泛滥就是其中之一。

从某种程度上说，“黄牛”不仅占据了参赛名额，事实上也损害了一场赛事的声誉。因此各地、各主办方都应当严厉打击“黄牛”、资格倒卖等行为，堵上相关漏洞，确保赛事参与的公平性，最大程度呵护好公众的运动热情。