五粮液普五多地停货，号召经销商收购900元以下普五，线上一瓶已跌破800元

摘要： ...

红星资本局 1 月 9 日消息，今日，安徽、武汉等地的经销商告诉红星资本局，当地已停止供货第八代五粮液（以下简称 " 普五 "）。他们都表示，此次停货的具体截止时间未通知。

资料配图 图据视觉中国

红星资本局还了解到，五粮液 ( 000858.SZ ) 号召经销商对市场低于 900 元 / 瓶的普五进行现金收货，由酒厂核销。

对此，白酒行业从业者肖竹青告诉红星资本局解释，这更多是符号意义，该兜底政策是为了帮助五粮液的市场成交价回归 900 元 / 瓶以上。他解释，现在低于 900 块钱卖的普五，本身也在赔钱。只是部分烟酒行等终端为了盘活库存，应付交租金、发工资或者还贷款的需要，赔钱卖五粮液，才使得出现 900 元之下的行情。现在五粮液酒厂开始兜底 900 元，如果有人要想赔钱卖，那五粮液的授权代理商就会收货，五粮液酒厂会核销收货成本。有这个兜底后，会遏制一部分市场上的恐慌心理。真正缺钱的人，会直接卖货给五粮液的授权代理商；没那么缺钱的人，就会放着等到行情好转。

红星资本局注意到，目前在淘宝、拼多多等电商平台上，不仅是五粮液的普五，包括贵州茅台 ( 600519.SH ) 的蛇茅，泸州老窖 ( 000568.SZ ) 的 1573 等名白酒大单品，都因为百亿补贴等活动，出现低价。

1 月 9 日淘宝、拼多多等平台的白酒价格

红星资本局注意到，其中淘宝平台百亿补贴后，五粮液两瓶普五 1598 元，跌破 800 元 / 瓶。拼多多百亿补贴后，泸州老窖两瓶 1573 卖 1489 元，跌破 750 元 / 瓶。

据多家媒体报道，2024 年 12 月 18 日，五粮液公开表示，2025 年将推进 " 稳价格、抓动销、提费效、转作风 " 的营销战略布局。