索尼跨界造车，正面迎战特斯拉？

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图片来源：AFEELA 官网

蓝鲸新闻 1 月 8 日讯（记者 李卓玲）又一家科技巨头跨界造车有了新进展。

在 2025 年国际消费电子展（CES 2025）上，索尼与本田的合资企业——索尼本田移动公司（Sony Honda Mobility）正式发布了其电动车品牌 AFEELA 的首款车型 AFEELA 1。

据悉，这款新车预计将于今年在美国加州率先上市，并计划于明年中期开始交付。AFEELA 1 的起售价定为 8.99 万美元，并提供两种配置选择：AFEELA 1 Origin 和 AFEELA 1 Signature，其中 Signature 版本的价格为 10.29 万美元。

索尼的汽车路，其实由来已久。据公开资料，2017 年，索尼便发布了一个类似方盒子造型的电动概念车 SC-1；2019 年 8 月，索尼对外宣称将会把 SC-1 概念车投入量产；在 2020 年的 CES 上，索尼对外发布了旗下首款纯电动概念车型 VISION-S。

但彼时，索尼方面曾多次否认造车，按照索尼 VISION-S 项目负责人当时的说法：" 索尼不会成为汽车制造商，而是致力于成为汽车产业变革的推动者 "。

直至 2022 年初的 CES，索尼 CEO 吉田宪一郎公开宣布将成立索尼移动公司，旨在利用索尼在娱乐和传感器方面的优势，探索进入电动汽车市场。同年 6 月，索尼牵手本田签署合资协议，将成立索尼本田移动公司，投资比例双方各占 50%。

如今，在索尼与本田牵手三年后，首车 AFEELA 1 即将走入市场。该车能否获得消费者选票，一炮打响，仍待观察。

图片来源：AFEELA 官网

从 AFEELA 1 的上市规划来看，其首站将登陆美国市场，但定价上（前者起售价定为 8.99 万美元）或属偏高水平。据市场研究机构 Cox Automotive 发布的最新数据显示，2024 年 11 月，美国新电动汽车的平均交易价格为 55105 美元。

再看销量，据 Cox Automotive 数据显示，2024 年 11 月，美国新电动汽车销量达到 116072 辆，其中，特斯拉 Model Y 居榜首，是美国当月最畅销的电动车型，特斯拉 Model 3、本田 Prologue 次之，位列前三。据特斯拉美国官网显示，特斯拉 Model Y 目前起售价（不含奖励等）为 44990 美元。

从直接竞争对手来看，AFEELA 1 上市后或将直面包括 Lucid Air、特斯拉 Model S 等强敌。以特斯拉 Model S 为例，其在美国市场的起售价（不含奖励等）为 79990 美元，低于 AFEELA 1。

除了美国市场外，AFEELA 1 还计划于 2026 年开始在日本市场交付。而对于与索尼合作的 AFEELA 1 后续会否引入中国市场，本田中国向蓝鲸新闻表示，这个车型还没有最新的消息可以公布，具体投放情况也还不了解。

值得关注的是，索尼并非首家消费电子巨头跨界造车赛道。近几年来，苹果、小米、戴森等科技巨头纷纷下场，但命运各不相同。

其中，英国家电巨头戴森 2017 年曾投入 20 亿英镑高调入局电动车领域，并计划在 2020 年推出首款电动车。但在竞争加剧、造车烧钱等现实下，2019 年 10 月，戴森对外宣布停止造车，留下了一句 " 不赚钱，商业化太难。"

去年初，苹果更是被曝取消长达十年、投入数十亿美元的电动汽车计划，转向生成式 AI。据悉，苹果的造车史最早可追溯至 2014 年，彼时经库克批准，苹果启动 Titan 计划，其后又到处招兵买马，持续投入重金。

被曝放弃造车后，苹果方面并未公开置评，但业界哗然。小米创始人雷军彼时发文，直言非常震惊。理想汽车 CEO 李想则认为是绝对正确的战略选择。汽车行业分析师索耶 · 梅瑞特彼时评论称：" 苹果花了 10 年时间尝试制造电动汽车，拥有 1620 亿美元的现金储备，但最终得出的结论仍然是，这太难了，而且利润太小——即使（汽车售价）定价在 10 万美元。"

当然，在跨界造车路上，也不乏成功者。以小米为例，小米于 2021 年 3 月底正式宣布造车，雷军彼时称 " 愿押上毕生全部的声誉和成就，为小米汽车而战 "。2024 年 3 月，小米汽车首车小米 SU7 正式上市，在随后的日子里一度上演现象级市场表现。数据显示，2024 年小米汽车完成了 13.5 万辆的交付量。

对于小米汽车的成功，雷军坦言，自己仿佛 " 活在梦里 "：这是我们想都不敢想的成绩，很多朋友也在问我，说实话，我自己都有点懵。而在首车上市前，他曾面临巨大的压力，据雷军回忆，2024 年年初，其请教了 23 位媒体人，其中有 20 个人都不看好小米汽车上市后表现，他们认为 " 月销 2000 辆就不错了 "。

那么，回到索尼身上，在造车路上，前者会成为小米，还是苹果？谜底静待揭晓。