合家欢电影与动画电影成北美票房定海神针

摘要： ...

2024年的北美电影票房最终达到约87.2亿美元，相比2023年的90.5亿美元，下降约3%，考虑到2023年美国编剧工会与演员工会大罢工的影响，这一数字明显优于预期。

从全年来看，2024年前四个月结束之后，北美票房相比2023年同期落后达到20%。当时确实一度让市场弥漫着悲观情绪，担心2024年的北美票房会比预想的更糟糕。好在自暑期档开始，好莱坞大片连续发力，点燃了美国观众的热情，也让这20%的缺口一路缩小，直至最终的3%。

不过，历史上北美年度票房从2009年开始，每年都稳定超过100亿美元，而且自2015年开始，更是每年都超过110亿美元。疫情之前的2019年，北美电影票房虽开始受到流媒体的严重挤压，但全年票房仍轻松达到113亿美元。相比之下，2024年的87.2亿美元等于是五年蒸发掉了25%的票房。而且，如果以观影人次来看，北美影院全年共卖出约8亿张电影票。相比之下，疫情之前美国电影院的年平均入场人次普遍在13亿上下。换句话说，如果不是因为电影票价年年水涨船高，北美票房五年来的下跌幅度远不止25%。

《头脑特工队2》剧照

从影片来看，2024年开画票房达到或超过2000万美元的影片只有34部，远少于2023年的40部，确实显现出大罢工对于供应链的影响。不过，开画票房达到或超过1亿美元的超级大片依然达到五部，和2023年持平，分别是迪士尼的《头脑特工队2》《死侍与金刚狼》《海洋奇缘2》以及华纳兄弟的《怪奇大法师》、环球影业的《魔法坏女巫》。

《魔法坏女巫》剧照

年度北美总票房超过1亿美元的影片数量则从2023年的24部减少到22部。不过，年度北美总票房超过2亿美元的影片有8部之多；总票房超过3亿美元的超级大片达到5部，数量上都和2023年持平。

值得一提的是，2024年上映的所有影片中，适合全家观赏的PG级电影北美总票房达到28亿美元，比2023年多出足足7亿美元，充分说明合家欢电影起到了定海神针的作用。而且，87.2亿美元的年票房中有高达27%来自动画电影！回到十年前的2014年，这个数字只有14%；2019年则是12%。换句话说，带着孩子去影院看动画电影，越来越成为美国和加拿大两国家庭必备的娱乐活动。

2023年的北美电影市场，出现了《奥本海默》等原创性的票房佳作。即便是享有IP优势的《芭比》，故事上其实也相当具有原创性。与此形成鲜明对比的是2023年的一大堆票房失败的作品，几乎全是清一色的续集和系列作品。除了让观众审美疲劳的漫改超级英雄电影之外，《夺宝奇兵》《碟中谍》这样绵延几十年的系列作品也没能获得让人满意的票房成绩。于是，2023年业界年终总结时认定：美国观众已开始嫌弃炒冷饭的IP作品、系列作品，更倾向于观赏原创作品。

然而，好莱坞的电影市场向来多变，且经常无逻辑可循。2024年的情况正好与2023年颠倒过来，大量原创作品并未能获得观众认可，年底盘点一看，赚钱的其实还是那些IP电影、系列电影、续集电影和以特效奇观作为卖点的超级大片。而诸如《特技狂人》《神秘友友》《登月大计划》等带有原创色彩的作品，却未能获得理想的票房。

对此现象，迪士尼执行副总裁托尼·钱伯斯（Tony Chambers）在接受媒体采访时哀叹：“这些年，观众一直在呼吁说需要更多原创电影，但真到了掏腰包买票时，他们又只会支持那些自己最熟悉的作品。因为这样风险最低，最不容易让票钱打水漂。”

好莱坞资深市场分析师杰夫·博克（Jeff Bock）更是直截了当地表示，“这一年，好莱坞推出的似乎又都是续集、前传或重启版电影了，但是这能怪电影公司吗？现如今的观众不就好这一口吗？”

展望未来的电影市场，好莱坞业内人士基本已达成某种共识，那就是不管电影本身属于IP作品还是原创作品，想要获得高票房，就必须得贴近当下的年轻观众，反映时代精神，尤其还得制造出一种所谓的“错失恐惧症”（Fear of Missing Out，简称FOMO）的效果来。让深受社交媒体影响的年轻人看到周围人都在热议某部电影时，不得不随大流第一时间掏钱去影院观看，否则就会担心自己落伍了，被潮流和友邻孤立在身后。环球影业总裁彼得·克莱默（Peter Cramer）就在接受媒体采访时表示，“很明显，未来想要让电影大卖，你就必须营造出这么一种紧迫感来，必须逼着他们走出家门去看你的电影。”