合肥蜀山：商文旅融合发展，唤醒全新消费活力

摘要： ...

天鹅湖文化商务区

如何让城市的“诗与远方”更具活力？作为安徽合肥的文化中心城区，蜀山当下正在诠释和延伸“文旅+”的更多内涵。

一场场演唱会，让坐落于蜀山区的合肥体育中心在全国乐迷中“出圈”，“演唱会经济”乘风而起；各类重磅科教文化资源汇聚“天鹅湖岸”，蜀山成为科普游中心区，游客玩得好，也学得好；来到城市近郊的乡村文旅CBD小岭南，都市人可以放空心灵，感受大自然的恣意柔和……

当下的蜀山区，正积极推动文化和旅游融合发展，不断挖掘“文旅+”内涵，呈现一种更为丰富的文旅“打开方式”，融入更多游客的心。

用好演唱会带来的“文旅能量”

一场演唱会，背后也是一座城市发出的一次热情邀约。观众从天南地北赶来，除了奔赴一个人，更是选择了一座城。

几乎每个月，合肥就会有一场重量级演唱会。人声鼎沸，在热情欢呼中，脚下这片土地也获得了巨大的流量关注。

比如最近，黄绮珊“晚霞不晚”演唱会在合肥体育中心震撼开唱，热闹至极。32岁的李雨婷是黄绮珊的资深粉丝，专程从江苏淮安赶来看这场期待已久的演唱会。当熟悉的旋律在人潮中响起时，她形容“心里好像被填满了能量”，瞬时抵消了路程奔波的疲惫。

演唱会结束后，李雨婷在合肥还多留了两天的时间。作为文博爱好者，她去逛了安徽省博物院、天鹅湖畔、参观了中科大，品尝了徽菜美食，在City Walk中沉浸式感受合肥的大街小巷。“这次演唱会之旅，除了见到了喜欢的歌手，也看到了合肥这座城市的古老与创新，收获满满。”李雨婷说。

越来越多的人像李雨婷一样，因为看一场演唱会，而延伸了城市旅行的长度。演出经济为集中展示城市形象提供了重要的机会，除了带来了直接的票务收入，还带动了周边酒店、餐饮等多链条、多环节的消费增长，溢出效应显著。

据统计，今年以来，蜀山区共举办营业性演出超3000场次，票房收入超20亿元，观演人数超60余万人次。

当然，蜀山不只有演唱会，还有各类高雅的交响音乐会、话剧、舞剧、音乐剧等演出，在合肥大剧院轮番上演，而且售票经常被“秒空”。为满足市民及游客的文化消费需求，蜀山也在加快文化演出类活动的审批节奏。“经营性文化演出审批，已经从过去的7至10天缩短到1至3天，让企业以更加轻松的姿态走向演艺市场。”蜀山区文化和旅游局相关负责人表示。

如今，蜀山区正在打造区域文旅品牌，以天鹅湖为中心的商文旅融合片区——“天鹅湖岸”，游客可以在这里感受旅游的多元体验。“天鹅湖岸”有厚重的历史，安徽博物院丰厚的文物遗存细数着江淮大地的千古悠悠；“天鹅湖岸”滋润人心，合肥大剧院、合肥美术馆、各具特色的Live house让人不经意间就触摸到文化魅力；“天鹅湖岸”还有融入城市记忆的潮流气息，安徽广电新中心、置地广场A座、安徽担保大厦三栋耸入云霄的网红打卡“三件套”，新粮仓提供了沉浸式消费体验......

天鹅湖南岸夜景

当旅行遇到“科里科气”

旅行中，也可以发现科学的美。

蜀山区有属于自己的答案。“科里科气”加“文里文气”的组合，让游客能沉浸式体验科普游，边玩边学探索合肥深入肌理的科创基因。

从科教实力和资源来看，蜀山区汇聚了合肥70%的科教资源，拥有中国科学技术大学、安徽大学、安徽农业大学等29所高等院校，以中国科学院合肥物质科学研究院为代表的科研院所达162所，以国家同步辐射实验室为标志的国家大科学工程、重点实验室等省级以上研发平台178个，汇集10万多名科教人才和高校师生......从文化场馆来看，安徽博物院、安徽地质博物馆、合肥市科技馆、合肥大剧院、合肥市图书馆、赖少其艺术馆等省市级科普基地也都在蜀山汇聚。

安徽博物院

一位研学机构的老师告诉澎湃新闻，“现在科创类的研学越来越受欢迎，很多人已经不满足于传统的景点拍照打卡，而是想要在旅行中学到点东西，沉下去感受城市的文化特色”。尤其是寒暑假期间，各大旅行社、研学机构的研学订单非常火热，不少家长会为孩子选择研学项目。

具体而言，在蜀山区，游客可以在科里科气科创驿站科学岛站开启一场“人机”对话；或走进小岭南非遗传习基地，亲手参与“非遗”制作；或徜徉在安徽博物院数字体验馆中，感受数字化展览的魅力……看到了市场需求的蜀山区，也在不断积极挖掘、开发本土科创文化资源，打造各类主题科普基地，让科创知识更方便地深入游客的心。

依托中国科学技术大学、科学岛、“科大硅谷”蜀山园、中国环境谷，蜀山区把科创资源串成线、连成片，打造科创旅游精品线路。

比如，蜀山区今年推出的“科普地图”和科普游线路，深受游客欢迎。“科普地图”集纳了全区64家科普教育基地、科学家精神教育基地、科创驿站，科普游线路则将一个个“科学珍宝”串珠成链，让游客便利游玩。尤其是中国科学技术大学、科学岛、安徽博物院等大校大院大所，成为孩子们最感兴趣的研学地。

蜀山区文旅局相关负责人表示，下一步，蜀山将以争创国家级文化和科技融合示范基地为契机，加大科普产业化实践探索，促进科技创新、市场推广与科普研学融合发展。

蜀山文旅，正在呈现科学与文化的深度融合之美，让游客不仅可以寄情山水，也能徜徉科创之海。

中国蜀山科里科气科创驿站-科学岛站

去乡村“CBD”享受松弛感

合肥人周末最爱去哪儿？

白墙灰瓦，花草矮篱、田野环抱，流水潺潺，阳光下枝叶舒展，透着几分江南婉约。在乡村，时光都慢了下来。从合肥市中心一路向西，你就能看到理想中的乡村美景，这也是蜀山区乡村振兴的示范区域。

游客在小岭南赏景游玩

位于小庙镇马岗村的小岭南素有乡村“CBD”之称，这里的建筑按照“修旧如旧 保留乡愁”进行修缮改造，保留原汁原味的江淮风情。一到周末，村里就热闹了起来。

城市里的人来这里尽情享受松弛，可不是只能感受田园风光的浪漫，还能探寻合肥城市的源头。合肥之源，在水一方。滩涂河凼，有墩凤凰。据史料记载，古东淝河与南淝河交汇处正位于蜀山区小庙镇小岭南。目前，“合肥之源”主要包括曹操河、凤凰墩、塘岗遗址、古运河遗址等文化遗存。

合肥之源

在小岭南不远处，还有世界跨度最大的通水通航钢结构渡槽——引江济淮工程淠河总干渠渡槽，高处俯瞰，河道纵横，可观“河上有河、船上行船”的“水上立交”奇观。

独有的历史文化遗存和良好的自然生态禀赋，在这片土地上交汇。蜀山正在推进农文旅融合的“田野实验”，以文化赋能乡村旅游业发展，打造全维度“文旅研学游”新场景，让乡村文旅融入更多时尚、文化元素。

比如，小岭南尝试丰富景区业态，实施了“乡村管家计划”“原种农业计划”，盘活农村闲置资源，发展休闲农业、非遗体验、时尚运动部落等新产业。其开发的十余个研学课程，内容涵盖历史、建筑、非遗、农耕、体育文化等要素。游客可以漫步乡村，赏花采摘，也可以体验庐州土陶、植物扎染技艺等非遗项目。小庙镇负责人介绍，村里引入的农耕文化体验项目，还可以依据游客的年龄层次和不同季节，精心开设特色劳动课程，配套有农事体验、瓜果采摘、菜地认领等丰富内容，让游客沉浸式体验农耕，感受原生态乡村风貌。

春有赏花节、夏有采摘节，不同的季节有不同的浪漫，村景融合、业态创新的小岭南，已经成为合肥知名网红打卡地，成功入选首批安徽省特色旅游名村。今年以来 ，小岭南举办亲子研学、农耕体验等活动近百场，全年累计接待游客40万余人次。

小岭南农耕文化研学活动

蜀山区文旅局负责人介绍，未来将依托江淮分水岭、江淮运河等重要生态廊道及周边乡村生态资源和历史文化资源优势，对凤凰墩、曹操河、合肥之源等历史人文景点进行更高水平规划设计，用丰富的农文旅项目留住游客。

蜀山，正在认真讲述有意思的文旅融合故事。