观察｜“来上海看美展”如何带动文旅产业与消费

摘要： ...

“来上海看美展”已成为越来越多市民游客的文化新习惯，也是上海文旅的重要品牌之一。

上海市美术馆行业近几年发展迅速，呈现出集群优势突出、文化视野开阔、品牌效应显著的鲜明特征，上海的美术馆名录收录已超过100家美术馆，成为彰显“上海文化”品牌标识度、承载和弘扬城市精神的重要载体。

澎湃艺术获悉，截至2024年11月底，上海全市已举办艺术展览1100项，观众总数超过781万人次。各类大展、特展加速推动上海成为都市旅游首选地，也彰显上海“以文塑旅、以旅彰文”的发展路径，极大带动了上海的文旅消费，仅今年开幕的古埃及大展即带动上海文旅消费数十亿元。

澎湃艺术推出的《美术馆发展看上海》本期关注的“来上海看美展”如何带动文旅消费。

上海“英国国家美术馆珍藏展”展览现场（2023年5月）   澎湃新闻资料

近日，来自浙江的罗先生夫妇带着6岁的儿子来上海旅游，三天的短暂旅程，他们最先去了亲子打卡最热门的“上海自然博物馆”，然后依次去了陆家嘴、浦东美术馆以及新天地。

“展览经典、建筑出片”是罗先生选择去浦东美术馆的原因。小时候学过绘画，对艺术一直保持关注，看到社交媒体上晒出的，以浦东美术馆“镜厅”为背景的照片特别出片，“种草很久了，这次带娃来拔草。”罗先生说，“带孩子来上海旅游，上海的地标建筑‘陆家嘴三件套’必看，而浦东美术馆位于陆家嘴，这里不仅可以看到西方经典艺术，美术馆建筑本身更是很好容纳了城市景观。”徜徉在浦东美术馆，俯仰之间就可见东方明珠和黄浦江景，罗先生一家观展的情绪价值也得到了极大满足。

站在上海外滩看对岸浦东美术馆夜景

同样将参观美术馆列入上海旅行目的地之一的还有徐女士一家，她在带兄妹参观美术馆时，干脆给小女儿报了这家美术馆的“一日营”活动，然后带哥哥去他感兴趣的科技馆游玩。“让孩子接受艺术熏陶的同时，还能托管娃，同时还满足了哥哥妹妹的不同需求，一举多得。”徐女士说。她傍晚接上"一日营"下课的妹妹，还在美术馆文创店下单了一条名画衍生的桑蚕丝巾送给晚上要碰面的闺蜜。这一天过得不可谓不充实。

来自无锡的陆先生一直喜爱书法，在10月28日上海刘海粟美术馆开幕刘海粟书法大展后，三次坐高铁来到上海，就为了专程看刘海粟书法：“这是规模最大的刘海粟书法大展，确实非常精彩，第一次是走马观花看，又去上博看了古代书法，结合在一起看，第二次看大字与画作，第三次细细看刘海粟先生的晚年手札，看了以后很震憾，可比古人，估计闭幕前还要再来一次，收获也是实实在在的，。”

上海刘海粟美术馆刘海粟书法大展作品

唐代孙位《高逸图》展出现场

越来越多的“拉杆箱一族”加入了打卡上海市美术馆、博物馆的行列。过去游客旅行只去当地热门景点，现在越来越多的人会将打卡当地地标性博物馆、美术馆列为旅行目的地之一，以此增加旅程体验的文化性和丰富性。上海有着浓厚的艺术氛围，也遍布着各类美术馆。来“上海看美展”已深入人心，成为上海城市经济发展的重要流量入口。

“我们被称作最‘卷’的美术馆，每天晚上都有夜场，到陆家嘴旅游的观众不少都选择晚上来观看浦江边的夜景，全年只有春节才休息三天。”浦东美术馆负责人说，浦东美术馆这几年与英国泰特美术馆、西班牙普拉多国家博物馆、苏格兰国立美术馆等合作带来的一系列世界级的艺术大展，让上海市民“足不出沪”就能欣赏到世界级的艺术盛宴，也吸引了来自全球的观众，浦东美术馆几乎全年无休开放夜场，让观众随时“打卡”艺术展览和浦江两岸美景。

美术馆融入城市生活

卢浮宫、奥赛博物馆、蓬皮杜艺术中心、吉美博物馆……曾经，遍布巴黎城市街区和塞纳河畔的博物馆、美术馆像一颗颗珍珠串联起这座城市，成为城市生活的某种象征。如今，在这座有着“东方巴黎”美誉的上海，美术馆遍布街头巷弄，像细胞一样深入这座城市血脉。

上海当代艺术博物馆

中华艺术宫（上海美术馆）、上海当代艺术博物馆、刘海粟美术馆、海派艺术馆、朱屺瞻艺术馆、西岸美术馆、浦东美术馆、东一美术馆、罗丹美术馆……据上海市文化和旅游局统计，截至2023年，上海市美术馆数量已达到100家。其中，27家为国有美术馆、73家为非国有美术馆；截止到2024年11月上海全市美术馆接待观众超过781万人次，五一、国庆等假期更是创造单日参观峰值。

当“文化游”成为一种风尚，人们悄然发现，各类风格独具的美术馆早已嵌入上海的一个个地标景点，看似不经意地触达让参观变得便捷，也让游览氛围更显文化味，充满新鲜感。

原上海世博会“中国馆”（红色建筑），现在的中华艺术宫。

此类占据优越区位的美术馆在上海还真不少。作为上海世博会遗产的中华艺术宫（上海美术馆）由原上海世博会中国馆建筑改造，这栋具有象征意义的建筑既展示中国艺术基本面貌，也吸引外地游客前来追忆观光；徜徉在外滩近百年历史的建筑群落中，能够邂逅“隐身”于历史建筑中的上海外滩美术馆、东一美术馆、久事美术馆等，令艺术爱好者流连；沿着徐汇滨江city walk,一路可邂逅油罐艺术中心、西岸美术馆、西岸艺术中心、龙美术馆、星美术馆……从艺术到自然,从咖啡到购物融看展、休闲、娱乐于一体。

除了地标景点，上海全市还有不少宝藏美术馆深藏于公园绿地。散步、骑行、露营，一边沐浴于自然之美，一边欣喜于跟艺术的不期而遇。闹中取静的吴昌硕纪念馆，背靠公园绿地，面向高楼林立的陆家嘴，古色古香的建筑融传统与现代于一炉；隐于上海“心脏地带”人民公园的上海当代艺术馆作为国内首批民营美术馆，已悄然走过20个年头，每逢展览开幕，建筑内灯光影影绰绰、时髦装束的人们往来穿梭，成为公园即景；新近作为沪上公园“天花板”开放的世博公园内，罗丹艺术中心落户其间，让观众不出国门就能看到罗丹的雕塑杰作，也为大手笔世博公园增添了艺术话题。

改造后的艺仓美术馆。 ©田方方

美术馆向更广阔的公共空间敞开，让更多的美渗透到市民、游客的日常生活。美术馆正在形成更为健康、稳固的“艺术+”生态。业内人士表示，当下的美术馆、博物馆已经越来越摆脱单一的功能，成为集休闲、娱乐、购物、餐饮的综合体，成为城市文化的引擎，激发碰撞出更多的创新活力。

差异化定位 ，与美同行

“上海的美术馆生态，一是数量多，另外很棒的馆也特别多。我觉得作为一家美术馆，它的持续发展，可能最重要的就是找到自己的特点，并且坚守自己的定位。”沪上一位资深美术馆从业者说。

在上海，各种形式的展览不断“上新”，遍地开花。不仅有国际前沿性的艺术展，也有深挖传统的文物考古大展，以及代表地域文化的江南艺术、海派艺术展，代表全国范围内最高水平的美展等。

当下上海刘海粟美术馆正在举办刘海粟书法大展，中华艺术宫（上海美术馆）正在举行“何以敦煌”艺术展。敦煌艺术大展自开幕以来，累计接待中外观众数十万人次，其中外地及外国游客约1/3，文创产品销售额破千万。

刘海粟美术馆刘海粟书法大展活动现场

中华艺术宫“中国式风景——林风眠吴冠中艺术大展”

上半年在上海落幕的 “中国式风景——林风眠、吴冠中艺术大展”在100天的开放日里，迎接观众超55万人次，成为近年来申城少见的本土艺术领域的现象级展览。

上海东一美术馆“提香·花神——乌菲齐美术馆威尼斯画派珍藏”展开箱仪式现场

在今年3月底，上海东一美术馆举办的“提香·花神——乌菲齐美术馆威尼斯画派珍藏”首次将提香举世闻名的持花束美人《花神》引进到中国内地亮相。深耕艺术领域十余年，东一美术馆展出过许多世界级名家名作，这些世界顶流艺术品频频在上海现身，也让“到上海看展”的印象进一步深烙外地游客心中。

“上海现有的100家美术馆，功能重复、类型同质的很少，这在国内是非常有特色的，满足了不同人群的艺术审美需求。” 上海美术界一位资深人士说。上海的美术馆在展览方面初步形成鲜明定位，比如由中华艺术宫（上海美术馆）领衔携手上海中国画院、上海油画雕塑院、刘海粟美术馆、上海当代艺术博物馆组成的市级“国有美术航母”围绕海派美术发展和美术创作推出一系列具有学术号召力和社会影响力的美术大展及活动；浦东美术馆、西岸美术馆、东一美术馆等机构则建立起了与普拉多美术馆、蓬皮杜艺术中心、乌菲齐美术馆等国际同行的展览合作，凸显上海在全球艺坛的地位。

观文博，看美展，上海成都市旅游首选地

上海文旅自创新实施“大博物馆计划”“大美术馆计划”以来，主打“何以中国”“对话世界”“百物看中国”三大文博大展品牌、“何谓海派”“海上观潮”两大美术大展品牌，使“观文博、看美展”成为上海都市文旅的品质臻选和靓丽名片。

据上海文旅部门2023年的统计，上海全年共计举办展览792项，其中，收费展览183项，占比23.1%，据不完全统计，门票收入达到1.58亿元。此外，上海全市美术馆举办线上展览556项，参与人次1300多万。而在2024年，已举办展览1100项，观众总数超过781万人次。

2024年 西岸艺术中心A馆广场

每年11月的上海艺术季，在“上海国际艺术品交易周”和“乐游上海美术季”，在进博会、双年展、艺博会、美术馆展览的交叠效应之下，来自世界各地的艺术家、策展人、艺术评论家、收藏家、艺术媒体、活动家、网红博主，穿梭于一个个场馆之间、流连于一场场艺术活动之中。

据上海西岸美术馆介绍，西岸艺博会期间，附近的商业体销售额提升4.78%，商业体客流提升14.66%，酒店入住率也显著提升。

中华艺术宫“何以敦煌”艺术大展

《一眼千年 梦回敦煌》“汉服周”主题观展活动

再以文创产品而言，上海“古埃及文明”大展推出了“一站式”文旅体验新场景”，打造“从尼罗河到黄浦江——“上博号”古埃及主题游船；，“上博观展巴士”；携手东方航空推出“机票+门票”特色套餐产品；引进元宇宙的深度体验项目“消失的法老：胡夫金字塔沉浸式探索体验”，给观众游客开启多元感官体验。开展4个多月取得文创销售额1.42亿元。

地处虹桥枢纽附近的上海海派艺术馆近年来积极承办全国美协主办的国家级展览，通过高质量的展览活动展示中国美术的最新成果，同时自主策划了大量有品质的特展，助力推动海派艺术创作和美术文化的研究与传播。截止到2024年12月22日，该馆举办有影响的大型展览27场，举办公共教育活动近百场，总参观人数达30多万人次。上海海派艺术馆与宝龙美术馆、闵行博物馆等构成的文化地标，为市民提供丰富的文化与艺术体验。这些文化地标不仅是艺术展示的空间，也通过周边的商业配套（如文创产品、艺术书店和餐饮设施）提升了市民的文化消费体验，成为地区经济发展的新增长点。

海派艺术馆，观众参观“江山·人民”新时代中国油画学术邀请展

而在位于松江古城的程十发艺术馆，向以小而精的学术研究展见长，2024年共策划了10个学术专题展和馆藏研究展，推出“观云间”美育播布系列项目，吸引来自全国各地的书画爱好者、文艺青年以及欧美的专家学者等约5万人次前来观摩研究，与松江文艺青年打卡热点仓城风貌区、醉白池、方塔园等，形成了东西联动的文艺品咖的布局，成为小众文艺青年和艺术爱好者的必到之地。该馆今年策划的跨年展项“水痕墨气金石风：吴昌硕王个簃程十发师生三代作品研究展”，是在长三角一体化联动框架下，与浙江安吉吴昌硕纪念馆、江苏南通王个簃艺术馆三馆共同策划的巡展项目，从题材、母题、语言等的比较视野出发，聚焦三位海派书画大家的师生传承与艺术蝶变，凸显研究性策展的特色。

地处松江古城的程十发艺术馆展厅

据上海市文旅局发布的《上海市博物馆在地贡献度蓝皮书（2023年）》数据显示，来上海观展的“拉杆箱一族”直接带动了上海的餐饮、住宿、购物等方面的消费，为城市经济添砖加瓦。

“永恒的巴黎圣母院穿越时空沉浸式VR之旅”

文博热辐射升温场馆周边的酒店业、餐饮业和商业的同时，也催生出以跨界融合、创意创新为特征的文创、市集、云展览等新场景新业态。今年频繁刷屏的文旅元宇宙项目，如《消失的法老：胡夫金字塔沉浸式探索体验展》，西岸美术馆呈现的《8K投影沉浸式体验“深空未来”》、上海展览中心展出的《永恒的巴黎圣母院穿越时空沉浸式VR之旅》，复星艺术中心呈现的《XR沉浸式艺术展“永恒高迪”》等，引领了行业沉浸化、互动化、智能化发展潮流，满足了市民游客对文旅体验新需求，成为都市消费的“引爆点”。

西岸美术馆《8K投影沉浸式体验“深空未来”》

上海东一美术馆，观众在波提切利的名作之前

上海“古埃及文明大展”现场

上海正在成为博物馆、美术馆之都，各类大展、特展加速上海成为都市旅游首选地，彰显了上海“以文塑旅、以旅彰文”的发展路径。上海也正以更好的姿态，迎接更多外地游客的到来。

“一些美术馆博物馆引进的外展，在社会上引起较大反响，甚至还排队购票，出现了‘一票难求’的现象。观众的审美需求是旺盛的。所以，引进展也好，原创展也罢，只要展览品质足够好，观众就不会缺席。””上海市美术馆协会会长朱刚对澎湃新闻说。

上海市美术馆协会表示，以上海市美术馆行业发展历程为切片，在新时代发展浪潮中，文旅产业已然步入更重品质、更重融合、更重场景的新阶段。文商旅体的深度融合，是顺应时代发展趋势的必然选择。上海的美术馆以各种展览与活动，提升了“来上海看美展”品牌影响力、推动专业艺术资源联动文商旅体融合发展等方面的探索和经验，为美术馆行业的行业未来发展提供了前瞻思考和深刻启迪。随着美术馆行业的加速发展，上海将进一步巩固其在全球文化艺术领域的影响力，也为“美好生活”增添新的注解。