国货美妆blank me被LVMH旗下基金“退货”，销量已持续下跌

界面新闻记者 | 周芳颖

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界面新闻编辑 | 楼婍沁

近日，LVMH集团旗下私募基金L Catterton近日发布公告称，路威凯腾壹号（成都）股权投资合伙企业（有限合伙）（简称“路威凯腾”）与上海永熙信息科技有限公司（下称“永熙公司”）及其关联方之间不存在股权或任何其他形式的投资关系。

永熙公司是blank me品牌背后的运营主体。但相较于完美日记、花西子等在2020年代表国货彩妆崛起的明星公司，成立于2016年的blank me其实面世的时间更早。blank me的主打品类是面部底妆。

为了澄清与blank me之间的关联，路威凯腾指出，2023年11月，路威凯腾曾与永熙公司及其关联方就投资事宜进行过磋商并签署投资相关协议。

但在交易推进过程中，路威凯腾出于对“永熙公司业务及财务尽职调查结果不满意及发现永熙公司存在未如实告知的未决法律程序”等因素，认为 其不符合投资协议约定的交割要求，已于2024年2月依约书面解除所有协议。

但在此期间，永熙公司为了促成路威凯腾投资协议的交割，提前进行了工商股权登记变更。路威凯腾多次催促永熙公司及其关联方在协议解除后配合办理公司工商登记层面的还原变更登记/备案，但永熙公司及其关联方至今仍未配合办理。

天眼查显示，路威凯腾仍以10%持股比例位列第四大股东，认缴出资额为59万元。界面时尚就此事以及当前运营情况求证blank me品牌方，但截至发稿并未获得回应。

有曾接触过blank me但并未进行投资的投资机构告诉界面时尚，他们对于blank me的疑虑在于品牌纯线上难以将规模做大，而且以“大牌平替”作为锚点单价难以提高。根据该机构提供的行业数据，从2021年到2024年迄今，blank me的销售额一直在下滑，仅近四年内就跌去近三分之二。

值得注意的是，被投资方公开“退货”并不是blank me当下面临的唯一麻烦事。

天眼查显示，2024年12月2日永熙公司被上海市普陀区人民法院列为被执行人，执行标的约为140.6万元

界面时尚又通过公开渠道查询发现，根据杭州如涵数字科技有限公司（曾用名为“杭州如涵文化传播有限公司”，以下简称“如涵文化”）在仲裁程序中提出的财产保全申请，上海市普陀区人民法院在2023年9月作出两份保全裁定书，裁定冻结永熙公司的银行存款合计金额约为106万元。

除此之外，永熙公司自2023年末起，将多家公司及自然人诉诸法庭，起诉案由多为侵害商标权纠纷。

值得提到的是，如涵公司是网红张大奕所属MCN机构，2019年曾作为“网红电商第一股”成功上市，又于2021年从纳斯达克退市。网红营销仍是该公司的主营业务。

界面时尚又通过行业人士提供的蝉妈妈数据发现，2024年2月到6月，blank me还进行了相当大的“达人”投放。其中，4月中下旬有几天“达人号”销售额超400多万元，而其平均日销售额均远低于百万元。但自2024年下半年开始，其达人合作明显锐减。

此外，有blank me供应商告诉界面时尚，自第四季度前下了一笔订单后，该公司迄今为止都未再有新订单流入。

blank me目前线上各平台仍正常运营。blank me天猫旗舰店显示排名前列的两个单品分别是售价299元的透亮小源泉粉底液，以及售价319元的小黑盒粉霜气垫。直至目前，粉底液、气垫、妆前乳等品类仍然是blank me线上网店的主要陈列产品。

除此之外，在小红书平台近期也仍可看见其于该平台头部明星主播董洁合作的短视频广告被推送。

12月2日，该公司还发文称，已入驻丝芙兰在国内22个城市的50家门店，并列出主打产品精华粉霜气垫、透亮小源泉粉底液、蜜粉饼、妆前乳和腮红。

解数咨询曾向界面时尚提供的数据显示，从2022年6月开始，Blankme天猫官方旗舰店主营类目产生变化，遮瑕产品的销售额比例开始收缩，开始进一步向粉底液/膏赛道集中。这也是blank me从其他国货美妆品牌中出彩的开始。

2023年美妆大盘低迷时拿到明星基金公司投资的消息更是让blank me一时风头无两。如今融资梦碎，线上营销投入又大幅减少，blank me正在面对更为艰难的前路。

根据国家统计局数据，2024年11月化妆品类零售额为434亿元，同比下滑26.4%；1-11月化妆品类零售总额为4015亿元，同比下滑1.3%。其中，11月虽然仍有双11大促，但预售期提前到10月让大部分销售额仍然归属于10月。

这一数据表明2024年化妆品行业仍然艰难。面对行业寒冬和竞争加剧，blank me需要重新审视自身定位，创新产品策略，并在品牌价值和市场竞争力上下更大的功夫，才能在这个残酷的美妆市场中找到属于自己的突破口。