谷子经济发力！名创优品三季度毛利率升至近45%，二次元类目销售环比增五成

摘要： ...

名创优品表示，收购永辉超市的五个先决条件已完成两个，项目进度符合预期。针对近期大火的“谷子经济”，名创优品预计明年将每月推出自研开发的谷子类周边产品。

11月29日，名创优品集团（NYSE：MNSO，HKEX：9896）公布了2024年第三季度财报。财报显示，第三季度名创优品集团总营收同比增长19.3%至45.2亿元，其中海外营收同比增长39.8%至18.1亿元。该季度毛利率为44.9%，较去年同期上升3.1%，创历史新高。在盈利能力方面，该季度调整后净利润（非国际财务报告准则（Non-IFRS））为6.9亿元，同比增长6.9%。名创优品表示，公司在该季度整体业绩持续稳步增长，毛利率、净新增门店等多项经营指标再超预期。

前三季度整体表现方面，名创优品收入同比增长22.8%至122.8亿元，海外业务收入突破45亿，同比增长41%。调整后净利润19.3亿元，同比增长13.7%。

在财报电话会上，名创优品管理层披露了收购永辉超市的最新进展。管理层表示，收购永辉超市需要满足五个先决条件，截至目前，已完成两项，整体项目进度符合预期，预计交易将在2025年上半年完成，“我们预计将通过外部借款解决不少于60%的投资金额，即人民币37.6亿元。这使得我们在优化资本结构和提升资本回报率的同时，依然将拥有充足的现金储备。”

据悉，今年9月，永辉超市、名创优品发布公告，名创优品控制的骏才国际以62.7亿人民币收购永辉超市29.4%的股权，其中包括牛奶有限公司持有的21.1%，及北京京东世纪贸易有限公司持有的8.3%的永辉超市股份。而此前的“零售大佬”怡和系拟退出永辉，京东系股东股权从原有的超一成拟下降至近3%。

名传优品和永辉超市已经在做前期的探讨，业务的对接沟通，名创优品创始人兼首席执行官叶国富也在财报会上说：“一是联合采购我们正在做，名创和永辉的团队已经开始对接了，我也派了几个人在帮他们优化一些采购成本；二是名创在帮永辉打造自有品牌，增加自有产品的占比，提升毛利率；三是优化门店的产品和服务，提升门店经营效率，控制门店的运营费用，降本增效，希望永辉在调改三个月后，能把人效提进来；四是资源聚焦，优先调改门店，收缩亏损门店的规模，就是亏损的店该关的要关。”

会上，名创优品也提及最近大火的“谷子经济”，“我们关注到了近期二次元文化的强势崛起，我们也联动了业内多个实力二次元IP在特定门店打造二次元专区，三季度相较于二季度，二次元类目的销售业绩环比提升了50%。在二次元的IP储备方面，我们之前已经和头部日漫、游戏这些二次元人群喜欢IP达成授权合作，预计明年将每月推出名创自研开发的谷子类周边产品，通过约稿、二创打造差异化的创意产品。此外，我们也会重点联动万代，推出更多正版日谷周边产品。”名创优品的管理层说。

门店增长方面，截至2024年9月30日，名创集团全球门店数7420家，前三季度集团门店净增859家，其中MINISO海外和TOP TOY前三季度的净增数分别都超过去年全年。超级门店的全球扩张让海外市场成为名创优品的重要增长点。2024年前三季度，名创优品海外业务收入突破45亿，实现同比增长41%，其中，直营市场可比口径收入同比增长64%。从收入结构来看，海外收入占集团总收入占比已近4成。

在10月29日的全球品牌战略升级成果发布会上，名创优品官宣与年度重磅IP哈利·波特的合作。截至目前，名创优品已与超150个知名IP形象在全球范围内开展合作。全球前10大IP授权商有6个、前20大IP授权商有9个，均已和名创优品达成合作。

随着“兴趣消费”成为全球消费大趋势，IP策略对海外销售的拉动尤为明显。2024年前三季度，名创优品海外市场IP商品销售占比超过40%，销售额同比增长近85%，由此带动整个海外市场毛利率明显提升。在该方面，名创优品的目标是稳步向2028年50%的IP销售占比迈进。

据大智慧VIP，截至11月29日，名创优品涨8.40%，报38.700港元/股，总市值479.79亿港元。