张朝阳：打造个人IP已成趋势，做网红也是企业家精神的一部分

摘要： ...

“企业家亲自下场做直播，打造个人IP已经成为趋势，这是这个时代给我们的绝好机会，用最少的成本来推销你的产品，做网红也是企业家精神的一部分。”近日，2024搜狐财经年度论坛在北京举办。搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳在接受媒体采访时称，在自媒体时代、直播时代、短视频时代，给宣传产品和个人品牌提供了非常好的营销机会。

当下，企业家亲自下场做直播，打造个人IP已经成为趋势，但是，张朝阳也给出忠告，在镜头前，一方面不要造成企业美誉度下降，另一方面不能占过多的时间来影响其他方面工作，要做好时间管理。

如何常年维持顶流热度？他坦言这是一种感觉，要不装不端，要保持有趣和真实，并能够给听众带来真正的价值，还要控制节奏，创造一些稀缺性。“当网红维持顶流不是那么简单的，（要）有很多感觉。”

据悉，今年是《张朝阳的物理课》开播三周年，张朝阳将直播物理课看成是对自己的负责任，有兴趣所以能坚持下来，而短视频时代提供了平台让他能分享研究的物理问题，同时对搜狐视频平台也有非常好的帮助。在他看来，人不一定非要遵守所谓的社会时钟，不一定到什么年龄就要做什么事，重要的是获得人生的意义、创造价值，对世界有所贡献。“人活到老，折腾到老，在全世界来讲都是很正常的事情。”

对于如何看待竖屏短剧的爆火？张朝阳笑称：“以前是横店，现在成‘竖店’了”。他分析，现在很多年轻人都形成了刷短视频的习惯，注意力难以支撑看完45分钟的长剧，因此这种3分钟、5分钟的短剧带来了极大竞争，“这让做长剧的人有很大的压力，使大家拍出更好的作品，这是非常好的现象。”

他还表示，搜狐视频是相当大的内容提供商，不仅拍了好多剧，也作为平台来播放短剧，并且可以免费观看。此外，搜狐视频现在重新发力美剧，随着搜狐视频“关注流”的兴起，“我们美剧春天又回来了一点。”张朝阳说。

对于有人提出的如何平衡算法推荐和人工编辑的问题，张朝阳表示，这个比例的形成不是设计的，是网民自发形成的。“看算法推荐看烦了，通过社交主动选择内容的方式就会获得发展，是有一个自我调节的过程。”

张朝阳举例说，搜狐新闻是算法推荐，但“时间线”和“关注流”都是靠人工转发。具体来说，“时间线”是搜狐新闻客户端的自然延伸，大家看到新闻内容后就会想聊起来，从而产生转发和互动；而“关注流”是搜狐视频推出的社交产品，通过Kpop翻跳、汉服等活动吸引很多的年轻用户。

11月12日，搜狐公司公布2024年第三季度财务报告。财报显示，搜狐第三季度总收入为1.52亿美元，较2023年同期增长5%。其中，品牌广告收入为1900万美元，在线游戏收入为1.28亿美元。归于搜狐公司的非美国通用会计准则净亏损为1200万美元，净亏损优于预期。