NBA都没人看了？NBA经济到底怎么了？

摘要： ...

当一个时代过去的时候，NBA 能否迎来一个全新的时代呢？

对于不少中国男生来说，从上学时就看 NBA 几乎成为了一种习惯，甚至于在上学时候躲在课桌下面刷手机看比分都成为了一种回忆，但是就在最近 NBA 收视率出现问题的消息传来，NBA 经济到底出了什么事情？为啥都没人看 NBA 了？

一、NBA 没人看了？

据中国新闻 · 周刊的报道，在经历了四个月的漫长休赛期后，2024/25 赛季 NBA 于北京时间 10 月 23 日开幕，至今已近三周。揭幕战上，卫冕冠军波士顿凯尔特人队升起了第 18 面总冠军旗帜，NBA 头牌詹姆斯与儿子布朗尼同时为洛杉矶湖人队出战成为现实 ……

就在今年，NBA 新签下一纸版权肥约，与康卡斯特、迪士尼和亚马逊达成为期 11 年、总价值 760 亿美元的转播协议，较上一份合约大幅增长。本赛季，NBA 在美国仍然是 ESPN（母公司为迪士尼）、TNT 两大主要转播商。

据美国媒体报道，新赛季 ESPN 直播的前两场比赛雄鹿 vs76 人、太阳 vs 快船平均观众人数为 160 万，相比 2023 年文班亚马的 NBA 常规赛首秀下降了 42%。

北京时间 10 月 25 日，由 TNT 直播的马刺对阵独行侠的比赛观众人数为 145 万，相比去年同期下降了 29%，隔一天步行者对阵尼克斯的比赛仅有 83 万名观众，甚至还不及大学橄榄球比赛。

美国媒体《体育商业日报》统计，2019-2020 赛季是 NBA 电视收视率开始受到冲击的年份，ESPN 和 TNT 收视率较上一年直接下滑超过 20%。

无独有偶，据工人日报 6 月份的报道，今年前不久凯尔特人队与独行侠队的 NBA 总决赛观众人数为 1131 万，五场比赛的平均的收视率是 5.8%。这一数字仅次于 2020 年总决赛，是有记录以来收视率最低的一次，也是自 2007 年（马刺 VS 骑士观众人数 929 万）以来观众人数最少的一次。

美媒分析指出，NBA 总决赛的收视率下降，与独行侠和凯尔特人的当家球星影响力不足有很大的关系，虽然欧文、东契奇、塔图姆和杰伦布朗都是顶级的巨星，但要论人气和影响力，与詹姆斯、库里、杜兰特等人还是有一定的差距。再加上两队的实力差距有些大，所以外界的关注度相对一般。

据澎湃新闻的报道，NBA 收视率从 2013/14 赛季跌破 2 之后，就再也没有回到原来的水平，并且过去几年持续在历史低位运行，即便剔除受疫情影响的 2019/20 和 2020/21 赛季，也没有改变收视率下滑的现实。

二、NBA 经济到底怎么了？

NBA 作为篮球界的顶级联赛，一直以来都拥有极高的收视率和关注度。然而，近年来，NBA 的收视率却持续下降，引发了广泛的关注，NBA 这到底是怎么了？我们该怎么看这件事？

首先，NBA 明星断档成为了吸引力下降的首要因素。长期以来，知名球星一直是 NBA 收视率的核心吸引因素。像迈克尔・乔丹、科比・布莱恩特、勒布朗・詹姆斯、斯蒂芬・库里和凯文・杜兰特等球星，他们拥有庞大的球迷群体。这些球迷不仅会守在电视机前观看他们的比赛，还会购买相关的周边产品，为球队和联赛带来巨大的商业价值。例如，迈克尔・乔丹在其巅峰时期，他的比赛收视率屡创新高，带动了整个 NBA 的全球推广，其个人品牌价值与 NBA 紧密相连，Air Jordan 系列运动鞋更是成为篮球文化的象征，为 NBA 和耐克都带来了巨额收益。科比・布莱恩特的比赛风格和个人魅力吸引了全球无数球迷，他的每一场比赛都备受关注，尤其是关键比赛的收视率更是惊人。

如今，NBA 收视率持续下降与造星 " 断档 " 密切相关。美国篮坛新一代球星尚未出现像库里、詹姆斯和杜兰特这样具有绝对市场号召力的人物。当前年轻一代球员中，虽然也有不少天赋异禀的选手，但他们在综合影响力方面仍有差距。这些球星在商业代言、全球知名度和对比赛收视率的拉动上，都未能达到黄金一代的水平。此外，新一代球星在个人品牌塑造和全球推广方面也缺乏像前辈那样成熟的商业运作模式。

过去，通过精彩的比赛表现、媒体宣传和联盟的重点推广，可以塑造出超级巨星。然而，现在媒体环境更加复杂，球员面临的竞争和压力也更大。同时，联盟在造星过程中需要平衡各支球队和球员的利益，这也使得造星的难度增加。比如，在社交媒体时代，球员的每一个言行都可能被放大，负面新闻可能会影响球员的形象和商业价值，从而对联盟的造星计划产生干扰。

其次，比赛问题也在对 NBA 经济产生冲击。NBA 现行的规则在一定程度上导致了球星的高强度出战。例如，漫长的赛季赛程，频繁的背靠背比赛，这些都对球员的身体造成了巨大的负担。对于很多球星来说，伤病已经成为了他们职业生涯的一大困扰。一些很有名的天赋球星，因为伤病问题，状态大幅下滑，影响了他在球场上的表现，也减少了他的商业价值。当球星因为伤病而无法正常出战时，球迷们的观赛体验会大打折扣。

由于伤病和保养身体的需要，球星选择性出战比赛的情况越来越普遍。对于那些花了大价钱买票或者付费观看比赛的球迷来说，这是非常令人失望的。如果球迷经常遇到自己期待的球星缺阵的情况，他们对于球队和整个 NBA 的忠诚度就会降低。从商业角度来看，这意味着球队的票房收入可能会减少，赞助商也可能会重新评估与球队或球员的合作关系。例如，如果一个赞助商发现自己赞助的球星经常不出战比赛，导致自己品牌的曝光度降低，他们可能会减少赞助金额或者寻找其他更有曝光度的合作对象。这无疑会对 NBA 的经济产生连锁反应，影响到整个联盟的财政状况。

第三，短视频的全面兴起也在挑战 NBA。从更宏观的角度来看，NBA 面临着时代变化带来的巨大挑战。在电视时代，由于缺乏优质的长视频内容，NBA 激烈的比赛成为了人们的最爱。球迷们会在固定的时间守在电视机前观看比赛直播或转播。然而，随着短视频时代的到来，内容呈现出爆发式增长。消费者的注意力被严重分散，他们更愿意去看更有趣、更符合自己大数据特征的短视频。短视频具有内容简洁、趣味性强、易于传播等特点，能够满足人们在碎片化时间内的娱乐需求。相比之下，NBA 比赛这样的长视频需要观众花费较长时间和精力去观看，其竞争力逐渐下降。

与此同时，观众的娱乐消费习惯发生了根本性的改变。在现代社会，人们的生活节奏加快，时间变得更加碎片化。他们希望在短时间内获得更多的娱乐刺激。短视频平台通过算法推荐，为用户提供个性化的内容，满足了用户快速获取娱乐的需求。而 NBA 比赛的观看需要观众有较长时间的空闲，并且需要集中注意力。这种消费习惯的改变使得 NBA 的潜在观众群缩小，尤其是年轻一代观众，他们更倾向于在闲暇时间浏览短视频而不是观看一场长达两个多小时的篮球比赛。

第四、中国面孔的缺失也在一定程度上影响 NBA。姚明在 NBA 的时期，是中国观众关注 NBA 的黄金时期。姚明作为中国在 NBA 的标志性人物，他的每一场比赛都吸引了大量中国观众的目光。他不仅是休斯顿火箭队的核心球员，也是中国篮球的骄傲。他的存在，使得中国市场对 NBA 的关注度达到了一个前所未有的高度。在中国，NBA 的相关产品，如姚明的球衣、火箭的周边产品等，都有着巨大的销售量。同时，NBA 在中国的转播权也因为姚明的影响力而价值倍增。各大赞助商也纷纷借助姚明的人气在中国市场开展与 NBA 相关的推广活动。

现在的 NBA 赛场上缺乏中国面孔，这使得中国消费者对 NBA 的兴趣逐渐降低。虽然 NBA 也在努力推广在中国的市场，如举办中国赛等活动，但没有中国球员的深度参与，这些活动的影响力相对有限。中国观众对于 NBA 的情感联系不再像姚明时期那样紧密。

因此，NBA 目前面临着收视率下降和经济困境等一系列问题，这是多种因素共同作用的结果。当然，NBA 作为一个具有强大底蕴和商业运作能力的体育联盟，仍然有机会通过转型和创新来应对这些挑战，只是 NBA 已经到了必须要转型的关键时期，能不能真正实现突破也正在考验着 NBA 的联盟经营者们。当一个时代过去的时候，NBA 能否迎来一个全新的时代呢？

本文来自 " 江瀚视野观察 "，36 氪经授权发布。