亚瑟士前三季度销售额涨17.3%，增长依赖功能性跑鞋

界面新闻记者 | 覃思悦

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界面新闻编辑 | 楼婍沁

当地时间11月8日，日本运动品牌亚瑟士（Ascis）发布2024年前三季度财务数据。

财报显示，2024年前三季度，亚瑟士销售额增长了17.3%，达到5254亿日元（约合246亿元人民币）；毛利达2909亿日元，同比增长26.7%。

亚瑟士将业务分为功能性跑鞋（P.RUN）、核心运动（CPS，网球、排球、乒乓球、羽毛球等）、运动时尚（SPS）、服饰与装备（APEQ）、鬼塚虎（OT）五大板块。分品类看，五大板块均取得增长。2024年前九个月，功能性跑鞋贡献最大，销售额增长了13.7%至2582亿日元；其次是核心运动，销售额增长了6.3%至648亿日元；服饰与装备、鬼塚虎销售额分别增长4%和52.7%。

总的来看，亚瑟士的业绩增长十分依赖功能性跑鞋的销售，该板块销售额在公司总收入中占比近半。而在另外两个专业运动板块，亚瑟士的计划是精简。8月底，亚瑟士公司发言人宣布，因在棒球装备方面的资源分配有限，品牌将于明年9月底停止销售棒球装备，专注运动鞋业务。公司旗下鬼塚虎品牌同样将不再销售手套、球棒等棒球装备。

事实上，由于棒球项目在日本人气不低，亚瑟士此前对于棒球业务是十分重视的，为此还签约了日本棒球顶级球星大谷翔平。不过2023年，这位棒球运动员转投New Balance，亚瑟士的棒球业务也就失去了最大的星光，业绩走低。近两年财报中，无论是增长率还是收入占比，棒球业务所在的服饰与装备类业务表现都远逊于跑鞋业务。上一财年，服饰与装备类业务仅仅录得2.8%的利润率。亚瑟士公司经评估后得出了“棒球业务表现不佳”的结论。

贡献最大的是功能性跑鞋，增长最突出的则是受益于复古潮流热的运动时尚品类。该板块在收入占比上的排名仅次于功能性跑鞋，前三季度累计销售额达750亿日元，同比增长超六成。

界面新闻发现，亚瑟士经典复古鞋款如GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14等在市场中取得了显著的增长。以GEL-KAYANO 14为例，该系列最热卖款鞋在知名二手交易平台得物上成交量达近3万，近期成交均价在950元人民币上下，确实可以看到千禧复古趋势对于潮流生活类产品销售有一定的助推作用。

具体到中国市场，大中华区仍是亚瑟士除日本市场之外的全球第三大市场，上半年销售额大涨27.5%至782亿日元。出色的业绩也让大中华区在财报声明中得到了管理层的“特别表扬”。在亚瑟士的2030年愿景中，专业跑步条线、加速大中华区扩张继续被定为拥有优先级的战略。

“2019年集团总部就强化了位于上海的亚瑟士大中华区总部职能，并于年初成立了中国研发中心，以针对中国本地市场需求进行更好开发。近年来亚瑟士陆续推出很多专为中国消费者研发的产品。未来我们将在现有的鞋款基础上开发更多的款式，满足不同场景的不同穿搭。”亚瑟士中国总裁高凯此前在接受界面新闻采访时表示。

基于前三季度亮眼的销售额数据，亚瑟士上调了2024年业绩预期，预计年度净销售额达6800亿日元（约合人民币318.31亿元），营业利润将达到创纪录的1000亿日元。