LVMH集团大中华区总裁吴越：国际精品参展进博，致敬进博精神

摘要： ...

“LVMH集团参展进博会，致敬中国改革开放、致敬中法友谊，致敬中外交流，我们并非参展交易业务。中国改革开放，我们都是受益者。我们坚定不移地相信未来，并都在为共同创造美好的未来不懈努力。”11月5日至10日，第七届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）举办，全球精品时尚行业领导者路威酩轩集团五赴进博之约，该集团大中华区总裁吴越在接受记者采访时阐述上述观点。

进博会开幕当日，吴越同LVMH集团秘书长Marc-Antoine Jamet、轩尼诗总裁兼首席执行官Laurent Boillot、宝格丽首席执行官Jean-Christophe Babin、LVMH集团中国区人力资源高级副总裁Karin Raguin、LVMH集团北亚地区总裁Michael Schriver为LVMH集团进博展厅揭幕。

当日，LVMH集团展台举行了三场别开生面的多方对谈，皆由吴越主持，其中一场主题为“时尚助力，焕新中国”的对谈吸引了记者的注意，这场对谈的嘉宾分别是前滩太古里总经理顾育真、中国年轻设计师/品牌创始人王逢陈以及原法国驻上海总领事馆文化专务员陈楠，内容超越LVMH企业本身，为行业发言，跨圈分享。

民间交流促进文化交融

今年是中法建交六十周年，尤其是改革开放以来，LVMH集团是率先进驻中国市场进行投资并获得长足发展的法国企业之一。1979年迪奥美妆产品进入友谊商店；1992年路易威登在北京王府半岛酒店开设首家专卖店；2001年LVMH旗下头部品牌率先进驻上海恒隆广场；2007年芬迪时装秀首登长城之巅，等等。LVMH集团不断深耕中国市场，举办了诸多标杆性活动和典藏特展，均给中国消费者留下深刻印象 。 2013年LVMH集团还在中国云南香格里拉创建敖云酒庄，如今享誉盛名；2023年在上海建立LVMH集团美妆亚洲研发中心，更深度地与市场互动，不断加大多方面的投入。 

“中外的民间友谊、民间交流，非常重要。进博会也是一个交流平台。改革开放之后，世界各地的品牌，包括欧洲品牌、法国品牌，到中国发展，但精品行业更是文化使者——超越产品本身。我们从业者都在参与跨越文化的融合。” 吴越说。

吴越出生在上海，长期海外生活后, 他于1993年“海归”，投身国际时尚行业。在开拓中国市场、参与中外文化交融和交流三十多年，亲历了多个发展阶段。走出疫情后的2022年，吴越和LVMH集团在进博会展台上曾致力于向公众展示与世界新连接、与历史新链接和与青年新联结的积极态度，令人印象深刻。吴越认为，“时尚精品行业是理所当然的文化使者——这也是法国、意大利的品牌魅力所在。文化交融、交流与互动，不仅提升了大众审美，也滋养了中国本土的时尚人才，并推动了年轻设计师队伍的培养。此次在进博会场馆的对谈中，吴越也对话了曾在2016年入围LVMH Prize青年设计师大奖赛的中国设计师、品牌创始人王逢陈，共同分享法国时尚对中国的影响，以及每年巴黎时装周对于她和二十多个国家市场接洽业务、宣传品牌的重要作用。 

吴越的这次对话还邀请了原法国驻上海总领事馆文化专务员陈楠，共同回忆上世纪八九十年代开始法国时尚品牌积极赞助、支持中法文化交流，延续至今。他也关注了诸如太古里的全国各地商业中心，不仅聚集了时尚潮人，更将公共空间作为文化艺术传播的载体, 愉悦大众。 参与对话的还有上海前滩太古里总经理顾育真，她也强调说，“高端商场已把自己当作舞台，文化艺术赋能，和时尚精品交融，一起你中有我，我中有你。零售商业实体也承担着文化交流的重大责任；今年10月在上海前滩太古里正式启幕的超媒体艺术节（Meta Media Art Festival）便是另一个促进中法文化交流的代表。”

2024年的LVMH集团展台，中外文化的结合处处可见：娇兰打造的金色巨型“中国龙”，闪烁抢眼，成为进博会打卡“顶流”；宝格丽特别展出了视觉艺术家邬建安创作的艺术品《烛龙》，以山海经里中国古代蛇身创世神“烛龙”为主体形象，别具一格；路易威登和“天书”艺术家徐冰的合作硬箱；罗意威来自中国灵感的产品；中法混血的“茶灵”高端护肤……个个优秀。

时尚已无处不在，年轻人继续推动

吴越说，“改革开放后重启时尚市场，前二十年先是启蒙，后二十多年来，从八零后到零零后的迭代推进，时尚已成社会主流。尤其是过去十多年来，年轻的中产阶层崛起，品位不断提升，为全世界的时尚行业推波助澜。我们都得益于中国时尚市场的发展壮大。最近几年，我们感受到了零零后的时尚活跃，很快也会看到零五后、一零后的接力。作为时尚行业的领导者之一，吴越表示，“越有规模、越有能耐、越有影响力的企业，也越需要承担社会责任，代表时尚行业说话，为年轻人加油。我们一如既往地看好年轻人，看好未来。”

展台上，LVMH集团旗下各参展品牌充分展示与中国杰出匠人和艺术家的卓越合作典范，这不仅体现了LVMH集团在中国市场三十年的深耕，更彰显了其立足于中国——这一全球最大市场的坚定信心。

进博会上，占地600平方米的LVMH集团展示旗下十四家标志性品牌的卓然成就与精湛技艺，包括: BVLGARI 宝格丽、CELINE 思琳、CHAUMET 尚美巴黎、DIOR 迪奥时装、FENDI 芬迪、 GUERLAIN 法国娇兰、HENNESSY 轩尼诗、LOEWE 罗意威、LOUIS VUITTON 路易威登、DIOR 迪奥美妆、RIMOWA 日默瓦、SEPHORA 丝芙兰与 CHA LING 茶灵联合展示，以及TIFFANY & Co.蒂芙尼。但吴越指出，进博精神已遍地开花、满园春色了——超越展馆展台展期，方能达到让“进博精神”真正融入市场的终极目的。