中国机会｜耐克：助力中国成为跑步大国，加大跑步本土布局

摘要： ...

“中国在耐克未来的创新战略中，是不可或缺的一部分。我们进行持续投资，确保获得对于本土运动员的洞察，并将这些洞察转化为最佳的产品和体验，这不仅是为了更好地服务中国市场，也为我们在全球范围内的创新提供借鉴。”

今年，全球知名运动品牌耐克以“跑步”为主题参展第七届中国国际进口博览会，耐克运动研究实验室副总裁Matthew Nurse在现场接受采访时表示，耐克非常重视对中国市场的投资，希望确保拥有来自全球不同地区的多样化数据集。过去已经与中国运动员合作，现在有了全职的驻华团队，将确保耐克的产品不断优化，能为中国消费者兑现耐克的承诺。

中国跑者需求不断攀升，耐克本土创新再升级

近年来，“全民健身”已成热潮，马拉松等跑步运动的热度不断攀升，逐渐成为大众健身的首选。在此背景下，不少运动品牌纷纷在近两年加码对跑步生态的投资，强化品牌与跑步专业性的联系，来提升大众跑鞋的受欢迎程度。

耐克成立至今超过50年，进入中国市场有40多年的历史。作为跑步起家的公司，耐克在跑步业务上已打下了稳定的市场基础。几十年来，从手工制作的钉鞋，到中底缓震科技的诞生，再到超级跑鞋引爆市场，耐克凭借品牌价值的传承以及持续的科技创新，被更多消费者看见和青睐。

今年进博会现场，耐克也将其核心跑步科技及鞋款的拆解件及草图悉数展出，直观呈现了耐克独家的创新技术，揭开了耐克科技的神秘面纱。根据工作人员的介绍，此次展出的创新技术包括经典的速度系统，这套系统结合了耐克独有的Air Zoom、泡棉和碳纤维板。此外，还包括行业内引领性创新的缓震科技和飞线工艺（Flyknit鞋面科技）等技术。

在激烈的市场竞争中，耐克的竞争优势之一就是拥有出色的运动科学团队，并与更多、更广泛的运动员合作。Matthew Nurse在采访中指出，耐克拥有出色的科技、设计和运动员资源，将这些结合起来，耐克就能够在全球各地市场中发挥优势。

而这一切的背后都离不开耐克创新的核心大脑——耐克运动研究实验室（NSRL）。耐克曾携手基普乔格完成马拉松突破2小时大关的挑战，并推出革命性的超级跑鞋Alphafly，这些伟大时刻的背后，NSRL均发挥了关键作用。提及该实验室的重要作用，Matthew Nurse在现场表示，“耐克运动研究实验室孕育了许多突破性的创想。对运动人群不断加强洞察，将帮助我们探索更多可能性去服务好他们”。

耐克在总部拥有一个超过500人的大型创新团队，而在中国市场，随着本地五亿跑者的需求逐渐多元化，耐克也加大了本地创新投入。今年八月，耐克中国运动研究实验室正式投入使用。值得注意的是，此次进博会耐克还将全新跑步咨询服务耐克运动研究实验室“Form”（NSRL Form）搬进了展台。据工作人员现场介绍，“Form”帮助不同运动能力和偏好的跑者更好地了解自己，通过几分钟的跑步测试，即可收集跑者核心数据，并生成分析报告，为跑者提供个性化指导，从运动表现和跑鞋选择上提供建议。

据悉，11月4日“Form”率先进驻NIKE上海淮海品牌体验店。Matthew Nurse在采访中表示，此次将“Form”引入中国，也是希望为中国跑者提供更本地化的服务。中国成为耐克全球第一个将这一服务带到零售店铺的市场，这是耐克对中国市场长期承诺的体现。

持续扩容中国伙伴生态圈，支持中国跑步事业发展

“当创新真正具有颠覆性时，难点之一在于它可能让人感到不安，创新可能会让人不那么容易接受，这是难点所在。”对于未来的创新方向，Matthew Nurse透露，已经在为下一届世界杯做准备，也已经着眼于洛杉矶奥运会，将努力推动跑步、篮球和运动健身领域的前沿进步。

科技在快速发展，但创新的过程始终如一。一直以来，耐克以运动员为核心，从解决运动员的问题出发，这也造就了它出色的产品和服务。

本次进博会除了尖端的跑步科技，满足各类跑者多元需求的耐克跑步全线产品组合也亮相展台，覆盖田径、马拉松、路跑和越野跑，以及融合时尚表达的跑步穿搭。其中，耐克公路跑产品简化为三大系列产品线，聚焦“缓震”这一重要功能，关注跑者对跑鞋回弹性、舒适性和支撑性等具体需求。简化后的路跑产品线，是耐克为日常路跑特定的“匹配指南”，无论场景在田径场、城市马路、公园绿道，无论青睐的速度快慢、距离长短，都能匹配到合适的产品。

耐克还在中国市场首发多款新品，包括设计灵感来自世界顶尖马拉松运动员基普乔格的全新基普乔格系列鞋款和服装、2025 Nike Swift 6 女子路跑系列和2025 Nike Stride 5 男子路跑系列、为越野跑打造的鞋款Nike Kiger 10和2025春夏耐克越野服装系列，以及专为儿童跑步设计的Cosmic Runner 鞋款。

“中国跑步市场潜力巨大，基于创新实力和品牌优势，我们正在加大对跑步业务的投资”。耐克大中华区董事长兼CEO，及ACG品牌全球CEO董炜在进博会现场也如是说道。

据艾瑞咨询调研显示，2022年中国年轻跑步爱好者平均年消费3361.8元，超过半数的人近五年消费有所增加。消费前五品类中，跑鞋和运动服消费占比最高。艾瑞咨询的调研还显示，中国已成为全球第二大跑步市场。

面对竞争愈发激烈的本土市场，耐克不仅在创新科技方面进军，在运营策略层面同样做出了针对性布局，以全方位支持中国跑步事业发展。在推动中国跑步运动发展的道路上，耐克四十多年间持续与中国田径协会紧密合作，支持本土运动员，同时，耐克还积极打造本土跑步社群，加码上马等本土赛事，与中国跑者共享运动时刻。

此外，耐克致力于携手精英运动员，拓展合作伙伴关系。有着“亚洲飞人”美誉的中国著名田径运动员苏炳添也现身耐克展台，与耐克一同宣布双方将进一步深化伙伴关系。耐克方面宣布，未来将携手“暨南大学苏炳添速度研究与训练中心”，在田径运动前沿科技研发、人才培养、青少年田径运动推广公益事业以及田径赛事组织等方面共建共享，助力本土“速度”研究和训练，以期提升中国田径水平。耐克还将与暨南大学的“广东省速度能力研究重点实验室”建立长期合作关系，从田径科普、运动科学研究等多个领域入手，形成联动效应。

除了将运动研究实验室落在中国，耐克还加强了与本土高校的紧密合作，逐步搭建起运动科研的生态伙伴圈。在进博会现场，耐克与上海体育大学签署了合作备忘录，携手进行突破性的运动科学研究，重点关注中国运动群体在提升运动表现、降低运动伤害风险等方面的需求。

系列签约，是耐克深耕本土的一种延续和重要布局。除此之外，耐克在进博会还正式宣布，基普乔格的第四次耐克中国行将于11月22日开启，以其伟大精神和态度激励广大中国跑者勇敢追梦。

耐克也正持续践行着基普乔格希望中国成为一个跑步国家的愿景，持续深耕中国跑步市场，助力中国成为跑步大国。