路易威登把年内唯一新店开在江西南昌

界面新闻记者 | 黄姗
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界面新闻编辑 | 楼婍沁

在围挡了一年半以后，法国奢侈品牌路易威登开在江西南昌武商MALL的品牌精品店目前已经正式对外营业。这是路易威登开在江西省的第一家专卖店，也是该品牌2024年迄今为止在中国内地市场开设的唯一一间新店。

不仅如此，意大利奢侈品牌古驰也于近期在南昌武商MALL开设了江西首店。更早以前的6月，法国高级珠宝品牌卡地亚也在该商场开设了全新精品店。

与此同时，美国高级珠宝品牌蒂芙尼、意大利高级珠宝品牌宝格丽也在南昌武商MALL中围挡了铺位，新店开业时间还未确定。

多个顶级奢侈品牌凸显了南昌武商MALL的重奢定位，而多个首店的落地也反映了该商场在江西重奢市场的“风向标”地位。在此之前，江西省内、南昌市内还没有一个足以承载这么多重奢品牌的商场。

路易威登等重奢品牌接连落地南昌在社交媒体上引发了江西本地人的热烈讨论。顶级奢侈品牌入驻开店常常被认为当地的高端消费前景得到了认可，而这些品牌的入驻也会为本地的时尚消费带来更多的选择，为高端消费提供了更多便利。

事实上，路易威登、卡地亚、蒂芙尼等头部奢侈品牌近几年确实在布局内地的二三线城市，这是高端品牌在一线重奢市场逐步饱和之后的一个下沉举措。从2022年底至今，上述品牌还分批进驻了河南郑州、安徽合肥、福建福州等多个省会级别城市开设省级首店。而它们最近进驻的南昌武商MALL在江西也属于新落成的重奢商场，目前已经开设了一年多。

在这些高奢品牌发展中国市场的过程中，它们对于入驻城市和商场都有严格的选择标准。一些购买力实际上颇为强劲的城市或省份，这些奢侈品牌之所以在近年才入驻，一个非常重要的原因是本地缺乏品牌力和运营理念都很强大的业主。

另外，奢侈品牌也需要对中国内地市场进行更为精细化的运营，从华东、华南、华北、西南向更加细分的区域拓展，比如在长沙和武汉开店就是为了以点带面辐射华中市场，而进驻福建则是为了更加精细化运营东南区域。

这些新进驻的二线城市起购买力未必能与上海、北京、成都等城市的奢侈品购买力相提并论，但对于高奢品牌来说，他们仍然需要押注细分市场的长期发展。

如果比较2024年以来这些品牌的整体开店策略，会发现实际上在南昌武商MALL开设新店实际上是看似比较反常的举措。

彭博新闻最近援引知情人士消息报道称，路易威登原本计划在2024年上半年于北京三里屯开业全新大型旗舰店，但开店计划已经推迟到了2025年。与此同时，蒂芙尼和Dior迪奥也分别在三里屯太古里围挡了大型空间，但这两家店的开店时间也还未确定。

对此路易威登和LVMH集团方面都没有做过回应。而三里屯太古里背后的运营商、香港太古地产则表示，路易威登三里屯旗舰店的建设工作“正在按计划进行”。

2024年第三季度，路易威登、蒂芙尼的母公司LVMH集团称，中国大陆消费者于第三季度在全球贡献的销售额同比下滑中单位数。古驰母公司开云集团则称，其中国客户在第三季度的消费较上年同期甚至减少了35%，这直接导致该公司亚太市场营收大跌30%。爱马仕稍微好一点，但也在业绩会议上提到中国市场客流下降的趋势在第三季度没有停止。

全年奢侈品市场的低迷导致大部分奢侈品牌的开销和投资更加谨慎。LVMH集团在第三季度业绩会议上强调会继续投资中国市场，不过今年路易威登新店只有一家也确实反映了品牌对于开店更为审慎的态度。

路易威登、卡地亚等在南昌武商MALL开出了江西省首店是它们对非一线市场的长期潜力的战略押注，因此并未按下下沉市场开店的暂停键。但在门店已经饱和的一线城市开设新店，品牌们更要考虑增长之外的其他影响力；毕竟在上海、北京等核心商圈开设一间全新的大型旗舰店不但是为了提高业绩，也要兼具品牌形象展示和广告功能。